La empresa de promoci¨®n CdeA pasa a llamarse Extenda para relanzar su imagen

La Consejer¨ªa de Econom¨ªa ha decidido revestir a su empresa de promoci¨®n comercial en el exterior con una nueva imagen que, seg¨²n la consejera de Econom¨ªa, Magdalena ?lvarez, reflejar¨¢ mejor el trabajo que desarrollaba hasta ahora la Comercializadora de Productos de Andaluc¨ªa (CdeA). "En los ¨²ltimos a?os, hemos estado formando un nuevo cuerpo, con cambios en la actividad original de CdeA; el traje se le hab¨ªa quedado chico y hab¨ªa que cambiarlo", explic¨® ?lvarez ayer, en el acto p¨²blico que sirvi¨®, ante un centenar de empresarios, para rebautizar a la "criatura" con el nombre de Extenda.

Antes del acto en un hotel sevillano, presentado por el periodista Manuel Campo Vidal, ?lvarez indic¨® a los medios de comunicaci¨®n que el cambio de nombre hab¨ªa sido solicitado por los propios empresarios por su confusi¨®n con otras siglas (CEA) y por su dif¨ªcil traducci¨®n al ingl¨¦s, el idioma m¨¢s habitual en las relaciones comerciales. La consejera de Econom¨ªa agreg¨® que la nueva marca (Extenda) y la nueva designaci¨®n de la empresa p¨²blica (agencia andaluza de promoci¨®n exterior) permitir¨¢n adaptarla a "la funci¨®n que viene desarrollando en los ¨²ltimos a?os, que es bastante m¨¢s que ayudar a comercializar productos".

La consejera, en su intervenci¨®n ante los empresarios, aprovech¨® la ocasi¨®n para sacar pecho por los n¨²meros cosechados por la econom¨ªa andaluza en su vertiente exterior. "En los ¨²ltimos diez a?os, se ha triplicado el valor de las exportaciones", asegur¨® ?lvarez, quien indic¨® que la dotaci¨®n presupuestaria en los ¨²ltimos cuatro ejercicios para apoyar los contactos comerciales de las empresas andaluzas en otros pa¨ªses se ha cuadruplicado.

Plan de internacionalizaci¨®n

Este mayor esfuerzo presupuestario se corresponde con el Plan de Internacionalizaci¨®n de la Empresa Andaluza 1999-2002, cuya continuaci¨®n hasta 2006 a¨²n est¨¢ en fase de elaboraci¨®n por la Consejer¨ªa de Econom¨ªa.

El lanzamiento de la nueva marca se arropar¨¢ con una campa?a medi¨¢tica "por tierra, mar y aire" en palabras de Campo Vidal, que comenzar¨¢ hoy con anuncios en los principales medios de comunicaci¨®n andaluces para extenderlo despu¨¦s a medios, empresas e instituciones extranjeras.

Seg¨²n ?lvarez, el cambio de nombre no supondr¨¢ ninguna modificaci¨®n ni en el organigrama ni en las funciones de la antigua CdeA. La empresa p¨²blica realiz¨® el a?o pasado 323 acciones de promoci¨®n en las que hubo 4.534 participaciones empresariales. En los ¨²ltimos a?os ha consolidado una red de unidades de promoci¨®n de negocio con 12 sucursales en otros tantos pa¨ªses (B¨¦lgica, Hungr¨ªa, Rusia, Chequia, Polonia, Argentina, M¨¦xico, Estados Unidos, Chile, Brasil, China y Jap¨®n), con el objetivo de diversificar el mercado exterior de las empresas andaluzas, muy dependiente hasta ahora de la UE.