El Sol aspira a ser el segundo festival publicitario del mundo tras Cannes
El rebautizado como Festival Publicitario Iberoamericano afronta desde ayer en San Sebasti¨¢n su nueva etapa, marcada por su apertura a Portugal e Iberoam¨¦rica y con la vocaci¨®n de convertirse en el primer certamen del mundo en lengua espa?ola y el segundo m¨¢s importante tras el de Cannes, seg¨²n manifest¨® ayer Miguel ?ngel Ba?uelos, el nuevo director de El Sol.
Ba?uelos respald¨® el objetivo del certamen con un dato del informe Gunn Report: de los 20 pa¨ªses m¨¢s creativos del mundo en publicidad, diez son iberoamericanos y, entre ellos, Espa?a ocupa la tercera posici¨®n mundial.
Entre hoy y ma?ana, el Kursaal se convertir¨¢ en la meca de la publicidad en castellano. Con la presencia de cerca de 1.400 delegados, 1.941 piezas publicitarias realizadas en Espa?a, Portugal e Iberoam¨¦rica competir¨¢n por los soles de oro, plata y bronce. Toni Segarra, vicepresidente y fundador de la agencia S.C.P.F., preside el jurado de Cine-Televisi¨®n, Gr¨¢fica y Radio, mientras que Paco Ruiz Nicoli, director general creativo de la agencia que lleva su nombre, encabeza el de Soportes Interactivos.
El director de El Sol reflexion¨® sobre distintos aspectos relacionados con la publicidad y se congratul¨® de la progresiva desaparici¨®n de los anuncios "llamativos" que, sin embargo, no dejan claro al consumidor qu¨¦ es lo que est¨¢n vendiendo. Son piezas "malas y muy d¨¦biles desde el punto de vista estrat¨¦gico", pues, "cuando el consumidor normal ve una cosa que no entiende, desconecta". "Confundir extravagancia con creatividad ha sido un mal muy frecuente ¨²ltimamente", apostill¨®.
?Qu¨¦ se premia hoy en publicidad? "Lo de siempre, la creatividad, el talento, que hace que algo formalmente sencillo se recuerde, porque emociona, irrita, provoca una reacci¨®n", explic¨® Ba?uelos. Como muestra, puso un ejemplo musical que le da "envidia": la canci¨®n en la que Joaqu¨ªn Sabina dice "y tard¨¦ en olvidarte 19 d¨ªas y 500 noches". Una frase sencilla que "te cuenta una historia y te da un golpe en el pecho que te deja pensando; eso es la creatividad", subray¨®.
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