El IAM vigilar¨¢ el contenido de la publicidad para castigar el sexismo

El Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) ha puesto en marcha un Observatorio de la Publicidad no sexista con el que pretende generar en la sociedad andaluza una actitud cr¨ªtica ante el tratamiento desigual de los g¨¦neros en el sector publicitario. El IAM quiere que la deseada toma de posici¨®n de la sociedad sirva para impulsar un "nuevo discurso" que no limite las posibilidades de las personas por raz¨®n de su sexo.

La directora del IAM, Teresa Jim¨¦nez, asegur¨® ayer en conferencia de prensa que "la publicidad sigue reflejando, a pesar de los avances, una imagen del hombre y la mujer basada en los estereotipos y en los cometidos con los que se relacionan ambos sexos en la sociedad [...] Esto hace que al colectivo femenino siempre se le relacione con las tareas dom¨¦sticas, los trabajos de menor relevancia social o como un objeto er¨®tico".

El observatorio impulsado por la IAM nace como un instrumento para evitar la vulneraci¨®n de los derechos de la infancia, los j¨®venes y la mujer y, seg¨²n Jim¨¦nez, "pretende avanzar en los nuevos modelos de convivencia" La directora del IAM precis¨® que en ning¨²n momento el organismo reci¨¦n instituido "no persigue limitar la libertad creativa, sino poner freno a las desigualdades entre hombres y mujeres".

En la estructura del observatorio destaca una comisi¨®n, integrada por representantes del Ejecutivo auton¨®mico, medios de comunicaci¨®n, agencias de publicidad y expertos en la materia que parte con el encargo de redactar un c¨®digo deontol¨®gico sobre los mensajes publicitarios.

El observatorio elaborar¨¢ tambi¨¦n un informe peri¨®dico sobre la carga sexista que perciba en la publicidad. Tambi¨¦n est¨¢ previsto premiar a aquellos productos que se distingan por su promoci¨®n de la igualdad.

El IAM tambi¨¦n ha elaborado distintos productos y programas de car¨¢cter did¨¢ctico para transmitir este mensaje entre los ni?os y j¨®venes de los colegios, el alumnado de las facultades de Ciencias de la Informaci¨®n, las asociaciones de padres y madres, y de mujeres.

El IAM ha recibido desde 2001 un total de 25 denuncias contra anuncios sexistas relacionados con los productos de limpieza, centros comerciales, perfumes, marcas de coches, agua mineral, relojer¨ªa, marcas de refrescos, entre otros . Jim¨¦nez considera que son "pocas denuncias", pero aclar¨® que el departamento que dirige "no contaba hasta ese momento [2001] con un servicio al que se pudieran remitir las denuncias": La directora del IAM anim¨® a los que se consideren agredidos por estos reclamos publicitarios "denunciar y a tomar conciencia".

Pol¨¦mica con la Fiscal¨ªa

Tras la presentaci¨®n del observatorio de la publicidad, Jim¨¦nez opin¨® sobre el informe de la Fiscal¨ªa del Tribunal Superior de Justicia de Andaluc¨ªa (TSJA) y sobre todo sobre las conclusiones a las que lleg¨® el fiscal jefe, Jes¨²s Garc¨ªa Calder¨®n. As¨ª, la directora del IAM discrep¨® del an¨¢lisis del fiscal y sostuvo que un aumento de las denuncias por casos de malos tratos "no tiene por qu¨¦ estar relacionado con un incremento de la violencia de g¨¦nero".

Garc¨ªa Calder¨®n habl¨® en la presentaci¨®n de la Memoria de la Fiscal¨ªa el pasado mi¨¦rcoles de "un incremento verdaderamente extraordinario" de la delincuencia vinculada al maltrato en funci¨®n de las denuncias presentadas. Jim¨¦nez considera por su parte que "estos datos [los de la Memoria de la Fiscal¨ªa] lo ¨²nico que ponen de manifiesto es que se ha presentado un mayor n¨²mero de denuncias".

La directora del IAM cuestion¨® las razones del fiscal para "para justificar un repunte de los malos tratos". Jim¨¦nez argument¨® que la violencia de g¨¦nero "siempre se produce en el ¨¢mbito privado y no se conoce hasta que no se denuncia". Asegur¨® adem¨¢s que "en los ¨²ltimos a?os la sociedad est¨¢ m¨¢s sensibilizada y es m¨¢s consciente de este problema y tenemos que seguir redoblando esfuerzos para que el grado de tolerancia hacia estas cuestiones sea cero, ya que no existe ninguna justificaci¨®n, ni el alcohol, ni el amor, ni la separaci¨®n, para este tipo de actos".

Por otra parte, la directora del IAM opin¨® sobre la norma para aumentar la protecci¨®n a mujeres maltratadas aprobada en el Congreso de los Diputados y consider¨® que estas medidas: "Pueden ser ¨²tiles y estamos esperanzados en ello". No obstante, propuso redactar una normativa "que atienda desde el asesoramiento jur¨ªdico, el apoyo psicol¨®gico y la adaptaci¨®n al mercado laboral".