Dos tabacaleras de EE UU piden a los jueces que veten las campa?as antitabaco

Dos grandes tabacaleras de Estados Unidos han pedido a la justicia que proh¨ªba campa?as publicitarias que perjudican su imagen, al considerarlas manipuladoras sin escr¨²pulos en busca de una nueva generaci¨®n de fumadores. RJ Reynolds y Lorillard alegan que los anuncios, financiados por 13 Estados y la Fundaci¨®n American Legacy, ponen a los jurados en su contra y violan el acuerdo extrajudicial al que llegaron hace cinco a?os con 46 Estados, que les oblig¨® a pagar 206.000 millones de d¨®lares, dinero con el cual se financia la publicidad.

En uno de los anuncios considerados "vilipendiosos" por las tabacaleras se ve a un vaquero como el que populariz¨® Marlboro dici¨¦ndole a un amigo: "Bob, no sabes cu¨¢nto echo de menos a mi pulm¨®n". Tambi¨¦n est¨¢n enfurecidas por otro en el que caen del cielo miles de cigarrillos sobre un parque infantil y se oye una voz que dice: "Necesitamos venderle cigarrillos a sus hijos, porque necesitamos medio mill¨®n de nuevos fumadores al a?o para mantener a flote nuestro negocio". Un tercero hace referencia a la urea que contienen los cigarros. Lo protagoniza un ni?o que llama a las tabacaleras ofreci¨¦ndoles or¨ªn de su perro.

Aunque la queja es contra 13 Estados, de momento s¨®lo han entablado demandas en Delaware y California porque son supuestamente los responsables de la publicidad m¨¢s denigrante. Delaware, porque es la sede de la Fundaci¨®n American Legacy, fundada por ex ministros de Justicia, que ha difundido anuncios a nivel nacional criticando a las tabaqueras desde 2000. Y California, porque es el Estado que m¨¢s se gasta en campa?as antitabaco -21 millones de d¨®lares al a?o- y tiene los anuncios m¨¢s agresivos.

En los ¨²ltimos a?os, las tabacaleras han perdido 14 de las 20 demandas entabladas individualmente, pero han ganado por desestimaci¨®n el 95% de las demandas colectivas.