NetMedia analiza la transici¨®n del gratis al cobro de los medios digitales
Neil Budde lleg¨® con la lecci¨®n aprendida. Lecci¨®n 1: conseguir una base amplia de suscriptores de pago es dif¨ªcil y cuesta trabajo duro. Lecci¨®n 2: por cobrar en Internet no significa que pierdas lectores del papel. Lecci¨®n 3: aseg¨²rate de que tu audiencia en el papel comprende que el producto en la web es algo diferenciado. Lecci¨®n 4: la gente s¨ª lee en el ordenador. Lecci¨®n 5: hay que encontrar el modelo de negocio que sirva para tu audiencia.
Las lecciones se le permiten a Budde. Este norteamericano es el ex director del Wall Street Journal Online, la primera edici¨®n digital de pago de un diario. De una audiencia total de 2,3 millones de personas, WSJ Online ha logrado hasta el momento 670.000 suscriptores de pago.
Durante el congreso europeo de periodismo NetMedia, celebrado la semana pasada en Barcelona, los principales representantes de medios en la red analizaron las formas de hacer m¨¢s rentable sus sitios y presentaron algunas f¨®rmulas para transitar desde lo gratuito al cobro. La mayor¨ªa coincidieron en que diferentes modelos de negocio son posibles en la red y que unas de las bondades de Internet es su capacidad de ofrecer contenidos espec¨ªficos de inter¨¦s individual.
Elpais.es, por ejemplo, se transform¨® en un medio de cobro en la red en noviembre del a?o pasado. "Los lectores han reaccionado muy bien", afirm¨® Maril¨® Ruiz de Elvira, directora de contenidos de Prisacom.
Para Vin Crosbie, director de Digital Deliverance, el problema es que "se sigue tratando Internet como si fuera un medio tradicional". El periodista del San Jose Mercury Dan Gillmor, autor del weblog Dangillmor.com, record¨® a la audiencia presente uno de sus principios: "Los lectores saben m¨¢s de lo que yo s¨¦".
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