Anuncios bajo lupa
Una cadena de comida r¨¢pida retira la campa?a que algunas asociaciones de agricultores criticaron por "denigrante"
Las sensibilidades de colectivos o de agrupaciones ciudadanas se est¨¢n convirtiendo en un nuevo factor que los creativos publicitarios espa?oles deber¨¢n comenzar a tener en cuenta a la hora de elaborar sus anuncios. As¨ª ha quedado demostrado con la campa?a de la cadena de comida r¨¢pida Bocatta que hasta ayer emit¨ªan las televisiones, suspendida tras las quejas de asociaciones sindicales agrarias, que la consideraban "denigrante" para los trabajadores del mundo rural.
El spot en cuesti¨®n destacaba los aspectos positivos de la vida natural, con una canci¨®n de fondo, que en clave de broma enumera los inconvenientes de la vida en el campo.
La pol¨¦mica no es nueva. El pasado mes de abril, el Defensor del Menor logr¨® que la empresa Calv¨¦ retirara un anuncio de mayonesa en el que se ve¨ªa a una madre rociando a su beb¨¦ con el contenido del biber¨®n, aduciendo que se incitaba al maltrato; y en julio, asociaciones de transexuales consiguieron que se suspendiera el spot de la cerveza ?guila Amstel en el que tres j¨®venes someten a una prueba de conocimientos futbol¨ªsticos a un vecino de la barra del bar para saber si se trata o no de un transexual.
Un punto en com¨²n de todos estos casos es la cantidad de recursos que utilizan los colectivos para retirar las campa?as de la parrilla de las cadenas. As¨ª lo demostraron el sindicato de J¨®venes Agricultores y Ganaderos de Catalu?a, el valenciano Uni¨® de Llauradors i Ramaders-COAG y la Asociaci¨®n Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA), que ayer pidieron un boicot a los productos de la cadena de comida r¨¢pida y presentaron una reclamaci¨®n formal ante la Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad, medidas que quedaron en suspenso al interrumpirse la emisi¨®n del anuncio.
La agencia de publicidad Sra. Rushmore, responsable de la campa?a, se defiende de las acusaciones se?alando que el spot buscaba crear un ambiente "amable y divertido, dirigido a un p¨²blico joven" y que nunca existi¨® "la m¨¢s m¨ªnima intenci¨®n de herir la sensibilidad de ning¨²n colectivo". El mismo argumento de todas las agencias que se han visto en el ojo del hurac¨¢n.
?Imaginaci¨®n a costa de ridiculizar a colectivos? El tema no est¨¢ resuelto, aunque antes de utilizar estereotipos en clave de broma, los creativos publicitarios deber¨¢n pens¨¢rselo dos veces.
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