Las escuelas de negocio se especializan

Las escuelas de negocios est¨¢n a punto de dar la bienvenida a nuevos estudiantes. Y no s¨®lo a los de su curso estrella, el master en administraci¨®n y direcci¨®n de empresas (MBA), sino tambi¨¦n a otros alumnos, cada vez m¨¢s numerosos, que prefieren programas especializados. Si hace unos a?os hac¨ªan furor los masters de recursos humanos, entre las novedades de las grandes escuelas para este oto?o los hay para directivos de comunicaci¨®n y de empresas de turismo y ocio.

En Espa?a se imparten 1.849 programas de posgrado, seg¨²n el ¨²ltimo directorio Dices. En 1995 hab¨ªa 655 cursos

Nadie pone en duda que el MBA es el programa estrella de cualquier escuela de negocios. Por los de los tres centros espa?oles m¨¢s conocidos pasan cada a?o m¨¢s de 2.300 alumnos. Cada nuevo curso, sin embargo, hay m¨¢s estudiantes que se acercan a estas instituciones, verdaderos trampolines profesionales, en busca de programas m¨¢s espec¨ªficos.

La mayor¨ªa de las escuelas lo ha entendido as¨ª y tambi¨¦n se esfuerza por presentar una oferta completa y variada. Si en 1995 exist¨ªan 655 programas de posgrado en Espa?a, el a?o pasado ascend¨ªa a 1.849 cursos, seg¨²n la gu¨ªa especializada Dices que cada a?o elabora la consultora C¨ªrculo de Progreso. Eso supone un incremento por encima del 12,5% en los ¨²ltimos tres a?os.

En el IESE la especializaci¨®n viene dada por el p¨²blico. As¨ª, la principal novedad para el curso que comienza ahora es el AMP (Programa de Gesti¨®n Avanzada, en sus siglas en ingl¨¦s). Combinando clases tradicionales en Barcelona con formaci¨®n on line, este curso que empieza en noviembre est¨¢ dirigido a altos directivos internacionales y dura cuatro meses.

El Instituto de Empresa (IE), que ha mostrado m¨¢s firmemente su vocaci¨®n por ofrecer mucho m¨¢s que MBA, estrena este a?o un programa similar. Con una metodolog¨ªa que tambi¨¦n mezcla las clases tradicionales con las nuevas tecnolog¨ªas, la principal diferencia entre ambos es su precio: 25.000 euros en el IESE por 19.000 euros en el IE.

Esta instituci¨®n tiene otras novedades en su cat¨¢logo de oto?o: un Senior Management Program que pretende ayudar a los altos directivos a sacar el mayor partido a su organizaci¨®n y un programa de gesti¨®n emprendedora.

Las otras dos novedades del IE tienen m¨¢s que ver con la especializaci¨®n por ¨¢reas de conocimiento. Se trata de un programa superior para directivos de comunicaci¨®n, que empieza en noviembre y que la escuela ha dise?ado conjuntamente con la asociaci¨®n de directivos de comunicaci¨®n Dircom, y de otro, m¨¢s espec¨ªfico, sobre gesti¨®n de entidades deportivas.

Cambio de estilo

La otra escuela espa?ola habitual en los ranking internacionales, Esade, tiene como principal novedad un cambio metodol¨®gico. La escuela pretende incorporar la gesti¨®n por competencias, un m¨¦todo habitual en los departamentos de recursos humanos, a los programas MBA. Adem¨¢s, ofrece un nuevo master internacional en turismo y ocio, que se impartir¨¢ en la ciudad catalana y en el que colabora la Secretar¨ªa de Estado de Turismo y empresas del sector. Otras novedades son el Programa de Direcci¨®n de Personas, dirigido a aquellos ejecutivos que sin trabajar en recursos humanos tienen responsabilidad sobre equipos de trabajo y un posgrado de Corporate finance para profesionales financieros y jur¨ªdicos.

Esta diversificaci¨®n convive con la que vivieron hace tiempo los MBA, que se ofrecen hoy en distintas f¨®rmulas: a tiempo completo o partido, para los que prefieren mantenerse en activo mientras completan su formaci¨®n; global, con estancias en otros pa¨ªses, o local. Adem¨¢s, la competencia es cada vez mayor. Seg¨²n el ¨²ltimo estudio de la consultora DBK, con datos de 2001, en Espa?a hay 330 escuelas de negocios que compiten con las universidades privadas y p¨²blicas. "Algunos MBA p¨²blicos est¨¢n ganando terreno", asegura Mar¨ªa Benjumea, directora de C¨ªrculo de Progreso.

Ante tanta oferta, la clave est¨¢ en elegir de forma adecuada. "La ¨²nica forma de hacerlo es tener la m¨¢xima informaci¨®n posible sobre los programas y el centro y eso se consigue hablando con sus responsables, con alumnos y con profesionales en ejercicio", subraya Benjumea.

El MBA sigue siendo el programa m¨¢s valorado, tambi¨¦n por los empleadores. Aunque a la baja. El porcentaje de ofertas de empleo cualificado que valora el paso de los candidatos por un master se ha incrementado hasta el 4,5%, seg¨²n el Informe Infoempleo, m¨¢s del doble que hace dos a?os. El MBA aparec¨ªa entonces en el 57% de los anuncios. Ha bajado hasta el 52%.