H¨¢blale, h¨¢blalo

"Practica sexo oral". Era el lema escogido por el Consejo de la Juventud de Espa?a (CJE) para protagonizar una campa?a contra el sida dirigida a los j¨®venes. El lema no son¨® bien en el Ministerio de Sanidad y Consumo, que la subvenciona, porque induc¨ªa al equ¨ªvoco. Decidi¨® suprimir esta frase de las postales y p¨®steres que se hab¨ªan empezado a imprimir, a modo de prueba, en la empresa Postalfree.

Como cada a?o desde hace ocho, el CJE ha preparado su campa?a contra el sida, para prevenir a los j¨®venes de una enfermedad en la que el descenso de contagios se ha frenado en los ¨²ltimos a?os. En EE UU se ha detectado un aumento del contagio entre j¨®venes de 16 a 21 a?os, seg¨²n la revista AIDS. En Espa?a, en 2002 se diagnosticaron 2.336 casos y 2.400 en 2001, el descenso m¨¢s bajo de los ¨²ltimos a?os.

El ministerio, que subvenciona la campa?a, consider¨® que el eslogan elegido era confuso

El retraso de la firma del convenio con el Ministerio de Sanidad debido al cambio en la direcci¨®n del Plan Nacional contra el Sida ha tenido efectos inesperados. "Normalmente el convenio se suele firmar en abril, pero este a?o ha sido en julio. Lo que nos ha hecho ir con dos meses de retraso y esto hizo que empez¨¢semos a trabajar sin la supervisi¨®n del plan", explica el director del CJE, David Ortiz.

La campa?a consta de distintas actividades (jornadas, charlas, cortometrajes) y con elementos de mercadotecnia (postales, p¨®steres, preservativos tanto masculinos como femeninos). Este a?o la subvenci¨®n ha sido de unos 300.000 euros. El punto de discordia ha sido el lema de las postales y p¨®steres: "Practica sexo oral".

Para escogerlo, las asociaciones dependientes de este organismo pasaron unos meses decidiendo cu¨¢l ser¨ªa "la filosof¨ªa" a seguir en la campa?a de este a?o, dice Ortiz. La idea estaba clara: la comunicaci¨®n entre la pareja. A la espera de que se firmase el convenio y para no perder tiempo, desde el CEJ dieron el paso siguiente: pensar en un lema llamativo e impactante que atrayese a los m¨¢s j¨®venes. "Practiva sexo oral" fue la frase elegida. "Nos parec¨ªa una idea clara y directa que ten¨ªa la gracia del juego de palabras", precisa Ortiz.

Mientras se esperaba la primera reuni¨®n con el nuevo equipo del plan, el CEJ pidi¨® a la empresa Postalfree que realizase una primera tirada de prueba de unos mil ejemplares en las cuatro lenguas oficiales (castellano, catal¨¢n, euskera y gallego). Pero el CEJ, asegura Ortiz, no autoriz¨® a esta empresa que distribuyese las postales hasta que les autorizasen.Postalfree hizo una peque?a distribuci¨®n hace apenas tres semanas. Enseguida el CJE orden¨® su retirada de los centros donde se expon¨ªan estas postales gratuitas. El director de producci¨®n de Postalfree, Antonio Marcos, quita hierro al asunto. Se limita a asegurar que no han cobrado el trabajo hecho "porque es muy normal que una vez hecha la prueba el cliente retire la petici¨®n".

En la reuni¨®n entre el CJE y el equipo t¨¦cnico del plan para supervisar la campa?a, dos mese m¨¢s tarde de la fecha habitual, los t¨¦cnicos del plan estimaron que el lema pod¨ªa inducir a la confusi¨®n. En el CEJ aceptaron la supresi¨®n.

El director general de Salud P¨²blica, Jos¨¦ Mar¨ªa Mart¨ªn, usa t¨¦rminos publicitarios para justificar la decisi¨®n. "Puede haber una disociaci¨®n del mensaje subyacente con diluci¨®n del objetivo primario", explica. En otras palabras, precisa que el mensaje que se quiere mostrar, el di¨¢logo entre la pareja, puede quedar escondido bajo la incitaci¨®n a la pr¨¢ctica sexual. "Desde el punto de vista de prevenci¨®n del sida, ese lema confuso no ser¨ªa el mejor", finaliza.

Desde el ministerio no creen que la retirada de este lema haga que la campa?a sea menos atractiva para los j¨®venes. "Hemos mantenido los mismos colores y el mismo estilo moderno y juvenil", explica Mart¨ªn. Las ¨²ltimas campa?as contra el sida dirigidas a los m¨¢s j¨®venes, como las de Cogam y la Fundaci¨®n Tri¨¢ngulo, son directas y buscan llamar la atenci¨®n de forma directa de los j¨®venes, por eso en algunas han recurrido a los c¨®mics de Batman y Robin.

A causa del retraso originado por la firma del convenio, el CEJ no podr¨¢ presentar su campa?a como cada a?o a principios de octubre, sino que la han tenido que posponer hasta finales de noviembre, pocos d¨ªas antes del D¨ªa Mundial del Sida, el 1 de diciembre. Entonces se podr¨¢n ver las postales iguales, pero sin la frase "Practica el sexo oral".