Los publicitarios debaten sobre la ¨¦tica de las marcas
La Nit de la Comunicaci¨®, organizada en Barcelona por el Colegio de Publicitarios y Relaciones P¨²blicas, centr¨® el pasado lunes su debate sobre la responsabilidad social de las marcas. Los expertos Michel Chevalier y Bernd Schmitt extendieron el concepto de ¨¦tica de marca no s¨®lo a la veracidad en la publicidad, sino a las pr¨¢cticas mercantiles de la compa?¨ªa. Schmitt afirm¨® que una marca responsable no est¨¢ obligada a comunicar este aspecto en sus campa?as, y cit¨® el caso del escabarajo de Wolkswagen, que rebaja los niveles de contaminaci¨®n y, sin embargo, la publicidad vende el concepto de divertido. Chevalier record¨® que algunas marcas han sido saludablemente presionadas para abandonar malas pr¨¢cticas corporativas, pero tambi¨¦n cit¨® campa?as sociales contradictorias en este terreno.
Los periodistas de La Vanguardia y EL PA?S, M. P¨¦rez y T. Delcl¨°s, mantuvieron el turno de preguntas. En el debate se plantearon asuntos como la sospechosa mala comunicaci¨®n de algunas empresas sobre los derechos de sus clientes o c¨®mo definir la responsabilidad ¨¦tica. Un millar de personas asistieron a la cena en la que se otorgaron los premios de la Nit, que recayeron en Chevalier, Schmitt, Jes¨²s Ulled, por su funci¨®n en las relaciones p¨²blicas, y Juli¨¢n Bravo, por su tarea publicitaria.
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