El Instituto de la Mujer recogi¨® 579 denuncias en 2002 por anuncios sexistas

La publicidad siente una atracci¨®n fatal por los biquinis y las mujeres de boca roja y sedienta. Aun as¨ª, el Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer reconoce que la imagen que ofrece de la mujer mejora "poco a poco". En 2002 el Observatorio recibi¨® 579 denuncias, un 18,5% menos respecto a las presentadas en 2001. Pero a los publicitarios les sigue tentando el reclamo sexual femenino, sobre todo al vender bebidas, el sector que acapara m¨¢s denuncias (18%). Junto a un hombre muy macho y una copa, el gastado envoltorio de unas curvas.

Los anuncios en televisi¨®n atrajeron el 59% de las reclamaciones; los otros medios de comunicaci¨®n, el 7%. No obstante, se aprecia un esfuerzo creativo por apartarse del sexismo. En 2001 las denuncias por utilizar a la mujer como objeto sexual alcanzaron el 78%, mientras que en 2002 han descendido al 42%.

No se trata s¨®lo de usar a la mujer de modo burdo para vender materiales de construcci¨®n Mavial o aceite lubrificante Putoline. El Observatorio se?ala la campa?a del desodorante Axe o del refresco Guaran¨¢ aludiendo "a su disponibilidad". O a su subordinaci¨®n, como esas manos femeninas que atan los cordones de unos zapatos masculinos anunciado por Loewe.

El estereotipo de ama de casa pervive. Pur¨¦ Maggi tuvo el detalle de liberarla de cocinar el D¨ªa de la Madre. Pero en la campa?a del BBVA salieron a relucir valores a?ejos: el hombre sue?a con un coche y la mujer con casarse. Los cat¨¢logos de juguetes navide?os alimentan estos clich¨¦s. Los hombres s¨®lo formulen el 12% de las denuncias. El perfil del denunciante es una mujer urbana con trabajo y estudios superiores.