La tele llega al mercado
La empresa Hilo Visual instalar¨¢, antes del verano de 2004, un canal de televisi¨®n digital en 44 mercados de la regi¨®n
La parafernalia de la televisi¨®n se introduce en los mercados madrile?os. Un canal digital, que transmite noticias, video clips, humor, documentales e informaci¨®n tur¨ªstica, ya altera la cotidianidad en el mercado de La Paz, desde el pasado 1 de diciembre. A los restantes mercados, pronto les llegar¨¢ el turno.
La Federaci¨®n de Mercados y Centros Comerciales de Madrid y la empresa Hilo Visual anunciaron ayer la firma de un convenio que permitir¨¢ extender esta iniciativa por los 44 mercados de esta federaci¨®n y nueve centros de ocio para adolescentes NEX de Cirsa Corporaci¨®n, antes del verano del 2004.
"Los contenidos se han dise?ados para cada centro en particular y tenemos la posibilidad de actualizarlos. Eso nos sit¨²a a la vanguardia de las nuevas tecnolog¨ªas", asegur¨® ayer Ignacio D¨ªaz, director t¨¦cnico de Hilo Visual, una empresa especializada en la producci¨®n de contenidos audiovisuales y de publicidad para el vasto mundo del comercio.
El canal busca cautivar a las 63 millones de personas que anualmente visitan estos 44 mercados y a los 9 millones de visitantes que concurren a los parques de ocio, precis¨® Alberto Moreno, director general de Hilo Visual.
Presentador virtual
El canal emite mensajes publicitarios, pron¨®sticos meteorol¨®gicos, adelantos cinematogr¨¢ficos, promociones especiales, sorteos y regalos. De las noticias se encarga un llamativo presentador virtual.
En el mercado de la Paz, ubicado en el barrio de Salamanca y visitado diariamente por unas 5.000 personas, se han instalado ocho pantallas (siete de 42 pulgadas tipo plasma y otra de 80 pulgadas de formato dupic que permite, a trav¨¦s de la retroproyecci¨®n, que la imagen se vea por los dos lados). El montaje de cada pantalla supone una inversi¨®n de 5.000 euros y, de acuerdo a la compa?¨ªa, se pronostica que cada mercado tenga una media de ocho pantallas ubicadas estrat¨¦gicamente para garantizar que los comerciantes y los compradores sigan la programaci¨®n. Los contenidos son elaborados por Hilo Visual. "El canal de televisi¨®n podr¨¢ aumentar las ventas entre un 10 y un 20 %", indic¨® Moreno, quien se?al¨® que l
as tarifas de publicidad bordean el precio de los 1.500 euros anuales. Una portavoz del mercado de La Paz se mostr¨® ayer "encantada" por esta idea "pionera" y espera que repercuta de "manera favorable" entre los consumidores.
El proyecto de utilizar la televisi¨®n se suma al plan del Ayuntamiento que busca dinamizar el comercio en la ciudad. La Concejal¨ªa de Econom¨ªa y Participaci¨®n Ciudadana ha anunciado su pretensi¨®n de eliminar barreras arquitect¨®nicas, permitir el pago con tarjeta, el servicio a domicilio o facilitar el aparcamiento en los mercados municipales que, seg¨²n el Consistorio, "han sido los centros que mayor clientela han perdido por su falta de adecuaci¨®n a los nuevos h¨¢bitos de consumo".
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