MG Rover presenta la primera campa?a con mensajes multimedia al m¨®vil
El tel¨¦fono ser¨¢ el pr¨®ximo espacio de la publicidad. Algo m¨¢s de 700 usuarios de m¨®viles de Telef¨®nica recibieron el 21 de noviembre un mensaje multimedia en su tel¨¦fono: una animaci¨®n de 15 segundos con im¨¢genes del coche Streetwise de Rover, al ritmo de una canci¨®n de moda.
Se trata de la primera campa?a publicitaria con mensajes multimedia a tel¨¦fonos m¨®viles. "Los resultados han sido muy satisfactorios", se?ala Alfonso Saavedra, consejero delegado de la marca de coches MG Rover. Un 3% de los participantes en la campa?a respondi¨® positivamente (22 personas).
Pero no se puede enviar publicidad al m¨®vil de cualquiera. "Es muy importante contar con el permiso de los usuarios para hacerles part¨ªcipes de la campa?a", se?ala Fernando Gonz¨¢lez, consejero delegado de MyAlert, empresa que ha proporcionado soporte tecnol¨®gico a la campa?a as¨ª como una base de datos de 5.000 abonados con tel¨¦fonos multimedia y que han dado su consentimiento para que se les env¨ªe publicidad.
Hasta ahora s¨®lo se hab¨ªan hecho campa?as publicitarias en el m¨®vil con mensajes de texto, un canal que resulta un 50% m¨¢s efectivo que la televisi¨®n y un 130% m¨¢s efectivo que la radio, seg¨²n Enpockect Insight.
El porcentaje de respuesta para la campa?a de Rover es inferior al obtenido por la misma marca en una campa?a por correo electr¨®nico (donde la respuesta fue del 6%), pero a¨²n as¨ª el resultado es satisfactorio, seg¨²n los responsables de Zenith, agencia de la campa?a.
Las ventajas que presenta el nuevo canal son que el usuario est¨¢ conectado permanentemente y en cualquier lugar puede recibir el anuncio; adem¨¢s, el m¨®vil constituye un canal altamente interactivo y personalizado donde s¨®lo recibir¨¢n publicidad aquellos interesados en ella, muy diferente de la situaci¨®n del correo electr¨®nico, donde correos no solicitados saturan los buzones con publicidad.
Otro aspecto muy destacable, insisten las empresas implicadas en el ensayo, es el fen¨®meno viral, ya que las personas que recibieron el anuncio se lo ense?aron a una media de 3,6 personas, aumentando de esta manera el alcance de la campa?a. Adem¨¢s, seg¨²n una encuesta posterior con los implicados, el 86% considera que se trata de una buena forma de anunciarse.
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