Ikea espera recibir 100.000 visitas en su centro de Sevilla durante los cuatro primeros d¨ªas

A seis d¨ªas de la apertura de su primera tienda en Andaluc¨ªa, la compa?¨ªa Ikea tiene ya a punto un programa de actos y una campa?a de lanzamiento en la que ha invertido 1,2 millones de euros. La multinacional sueca, l¨ªder mundial en la venta de muebles y accesorios de decoraci¨®n para el hogar, espera recibir 100.000 visitas durante los cuatro primeros d¨ªas de apertura de su centro en Sevilla, por lo que la empresa, la Polic¨ªa Local y la Guardia Civil han previsto un dispositivo especial de seguridad y tr¨¢fico. IKEA calcula facturar¨¢ 100 millones de euros a partir del tercer a?o.

Ikea abrir¨¢ el pr¨®ximo d¨ªa 21 su quinta tienda en Espa?a y la primera en Andaluc¨ªa. El local, ubicado en el municipio sevillano de Castilleja de la Cuesta, ocupa una parcela de 23.000 metros cuadrados con una superficie comercial de 16.000 metros distribuidos en dos plantas por las que, seg¨²n los c¨¢lculos de la compa?¨ªa, pasar¨¢n 100.000 personas entre el mi¨¦rcoles y el domingo pr¨®ximos.

La compa?¨ªa, en colaboraci¨®n con la Guardia Civil y la Polic¨ªa Local de Castilleja y Tomares, pondr¨¢ en marcha un dispositivo de seguridad y tr¨¢fico. Para poder abrir sus puertas, la empresa ha tenido que ampliar los accesos a la zona tras las quejas recibidas por los alcaldes de las localidades vecinas, que tem¨ªan que la afluencia masiva, sobre todo los fines de semana, terminara por colapsar unas carreteras ya de por s¨ª sobrecargadas de tr¨¢fico. El edificio cuenta tambi¨¦n con un aparcamiento subterr¨¢neo gratuito para 2.700 veh¨ªculos.

La compa?¨ªa l¨ªder mundial en mueble y decoraci¨®n ha invertido 50 millones de euros en su centro de Sevilla y ha creado 350 empleos directos y 50 indirectos. Una vez pasada la afluencia en masa de los primeros d¨ªas, la compa?¨ªa prev¨¦ que la tienda recibir¨¢ entre un mill¨®n y medio y dos millones de visitas anuales procedentes de toda Andaluc¨ªa e incluso del Algarve portugu¨¦s. Seg¨²n los estudios de mercado realizados por la empresa, el 2% de los clientes que reciben las tiendas de Madrid y de Barcelona proceden ya de Andaluc¨ªa, donde, seg¨²n el director del centro sevillano, ha encajado especialmente el "concepto Ikea".

La tienda de Castilleja de la Cuesta funcionar¨¢ exactamente igual que el resto de los centros de la compa?¨ªa. "El cliente mira, apunta y coge", explica Sof¨ªa Rodr¨ªguez-Sahag¨²n, directora de marketing, en referencia al sistema de venta de la compa?¨ªa. La planta alta del centro funciona como exposici¨®n y en ella se exhiben todos los muebles y los complementos y se ofrecen soluciones completas para cada habitaci¨®n de la casa. Durante su paseo, el cliente apunta en una tarjeta de compra el c¨®digo de referencia del producto que le interesa. La planta inferior es un inmenso almac¨¦n autoservicio en la que el comprador coge los art¨ªculos que ha seleccionado.

Los productos se venden desmontados en cajas planas. La idea es que el cliente se los lleve a casa y los monte, aunque la tienda ofrece tambi¨¦n servicio de transporte y montaje. El secreto del ¨¦xito parte, seg¨²n Rodr¨ªguez-Sahag¨²n, en la reducci¨®n de costes aplicada a lo largo de toda la cadena de mercado, desde los dise?adores de la mercanc¨ªa al comprador, pasando por el transporte y los proveedores, con los que firman contratos a largo plazo.

En 2003, la compa?¨ªa, con 86 centros en 31 pa¨ªses, factur¨® 11.300 millones de euros y recibi¨® 310 millones de visitas.