Los anuncios ocupan una cuarta parte de las emisiones nocturnas

La cuarta parte de los contenidos que se emiten en televisi¨®n en la franja de m¨¢xima audiencia (entre las 21.00 y las 24.00) son anuncios, seg¨²n recoge el Anuario de la Televisi¨®n 2004, elaborado por el Gabinete de Estudios de la Comunicaci¨®n Audiovisual (GECA). Este dato est¨¢ disparando los ¨ªndices de zapping.

Dicho informe indica que la ocupaci¨®n publicitaria bati¨® todos los r¨¦cords en 2002, seg¨²n los an¨¢lisis derivados de los datos de audiencia de Sofres. ?stos revelan que las tres cadenas generalistas espa?olas de mayor audiencia (TVE-1, Tele 5 y Antena 3) dedicaron el 22,5% de su tiempo total de emisi¨®n a la publicidad. Este porcentaje, relativo a toda la jornada, asciende a un 24,1% en el denominado prime time, la banda de m¨¢xima concentraci¨®n de espectadores, informa Efe.

Las cifras de 2002 en publicidad no suponen un significativo aumento con respecto a 2001. La saturaci¨®n de las tres grandes cadenas crece el 1,1% en el conjunto del d¨ªa, mientras que el n¨²mero de anuncios se eleva en una proporci¨®n del 11%.

Sin embargo, el estudio especifica que a esta tendencia alcista no le corresponde ning¨²n crecimiento de la inversi¨®n, que, contrariamente a lo que cabr¨ªa esperar, muestra s¨ªntomas de estancamiento. La inversi¨®n publicitaria s¨®lo se sostiene, se apunta, a costa de aumentar la ocupaci¨®n de la programaci¨®n televisiva.

As¨ª, se precisa que la televisi¨®n espa?ola es la tercera con m¨¢s publicidad de Europa, despu¨¦s de la portuguesa y la alemana, seg¨²n los datos de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA).

Esta misma fuente tambi¨¦n revela que TVE-1 y La 2 ocupan el tercer y quinto puesto, respectivamente, en la lista de canales p¨²blicos con mayor inflaci¨®n publicitaria del continente. La ocupaci¨®n media de las tres grandes televisiones nacionales se rebasa en determinados meses, d¨ªas y bandas horarias, como la noche de los viernes, que llega a alcanzar niveles del 30%.

La creciente ocupaci¨®n publicitaria del mercado televisivo espa?ol, se?ala el citado Anuario, ha generalizado el fen¨®meno del zapping. La llegada de una pausa comercial a un programa suele producir ca¨ªdas millonarias de audiencia; a veces un tercio del p¨²blico, e incluso la mitad. El zapping, se a?ade, tiende a aumentar cuanto m¨¢s disminuye la edad de los espectadores y, en lo que respecta al sexo, los hombres suelen zapear m¨¢s que las mujeres.