Turismo invierte 12 millones en la campa?a 'Andaluc¨ªa te quiere'

Andaluc¨ªa te quiere. ?ste es el lema que ha escogido la Consejer¨ªa de Turismo y Deporte para la nueva campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de la comunidad, en la que se han invertido 12 millones de euros. Este eslogan figurar¨¢ en todos los anuncios que se van a difundir tanto en prensa como en radio y televisi¨®n. La novedad de esta campa?a reside en que, por primera vez, seg¨²n destac¨® el consejero del ramo, Antonio Ortega, "se har¨¢ una promoci¨®n por segmentos de los productos tur¨ªsticos".

La gastronom¨ªa, el interior y el deporte, los hoteles, lo cultural, la sierra y los caballos, la playa, Sierra Nevada y Picasso son los productos escogidos para la promoci¨®n gen¨¦rica por segmentos.

La nueva campa?a promocional de Turismo sustituye el anterior lema Andaluc¨ªa s¨®lo hay una. La tuya, que ha servido para promocionar a la comunidad andaluza en el mercado nacional e internacional durante los ¨²ltimos dos a?os. Seg¨²n explic¨® Ortega, durante el acto de presentaci¨®n en la sede de Turismo Andaluz en M¨¢laga, la nueva campa?a obedece a la estrategia de "ser m¨¢s pr¨®ximos si cabe al turista que nos visita".

La campa?a gen¨¦rica se compone de una pel¨ªcula de 45 segundos en la que se suceden una serie de paisajes y lugares de Andaluc¨ªa. Hoteles, gastronom¨ªa, turismo de interior, entre otros, son los productos tur¨ªsticos que se "venden" en este anuncio.

La segmentaci¨®n por productos que Ortega presentaba como la principal novedad de esta promoci¨®n se ofrece en ocho peque?os anuncios de 10 segundos. La campa?a gen¨¦rica y la tem¨¢tica ha sido dirigida por Jaime de la Pe?a, ganador de siete Leones de Oro y seis de Plata en el Festival de Publicidad de Cannes. Para la direcci¨®n fotogr¨¢fica de la campa?a televisiva se ha recurrido a Javier Aguirresarobe, ganador de cinco premios Goya de cine, el ¨²ltimo el obtenido el pasado s¨¢bado por la pel¨ªcula Soldados de Salamina, de David Trueba.

La banda sonora de estos anuncios la pone el grupo malague?o Chambao, con la canci¨®n Ah¨ª estas t¨², de su segundo trabajo Endorfinas en la mente. El cantante brit¨¢nico Robbie Williams pone la banda sonora al anuncio gen¨¦rico destinado al mercado internacional, que se ha rodado en ingl¨¦s y alem¨¢n. Segmentos como el turismo de interior, sol y playa o el turismo cultural cuentan con anuncios diferenciados de 30 segundos de duraci¨®n.

Otra novedad de la campa?a es la inclusi¨®n de dos apartados espec¨ªficos: una sobre la desestacionalizaci¨®n y otra de concienciaci¨®n. En la primera, cuatro pel¨ªculas de 45 segundos de duraci¨®n invitan a los turistas a visitar Andaluc¨ªa en ¨¦pocas del a?o diferentes a las habituales. Por su lado, la de concienciaci¨®n pretende hacer llegar al sector "la importancia de cuidar al turista".

Adem¨¢s de los anuncios televisivos y cu?as de radio, la nueva estrategia de promoci¨®n incluye una campa?a gr¨¢fica destinada a los medios escritos. El fot¨®grafo Fernando Manso, Premio Europeo de Fotograf¨ªa Royal Silo 2001, ha plasmado en 19 instant¨¢neas la tem¨¢tica de Andaluc¨ªa te quiere.

"Nos hemos rodeado de los mejores profesionales para realizar esta campa?a para resaltar la calidad de nuestra oferta tur¨ªstica", indic¨® Ortega. La agencia Abril de Publicidad se ha encargado de la idea, producci¨®n y direcci¨®n de la nueva campa?a promocional, cuya realizaci¨®n ha costado un mill¨®n de euros.

Calor popular

Los representantes de los sindicatos y empresarios en la Mesa del Turismo, ¨®rgano asesor de la Consejer¨ªa, coincidieron en aplaudir esta campa?a, aunque el representante de CC OO, Manuel Garc¨ªa Morales, opin¨® que le falta "calor popular" y "expresi¨®n del pueblo andaluz".

Por su parte, Miguel S¨¢nchez, ex presidente de la Asociaci¨®n de Hosteleros de la Costa del Sol (Ahecos), alab¨® "la extraordinaria calidad" de una campa?a que, a su juicio, "recoge el cambio que ha de hacer el sector, como es la apuesta por la calidad de los servicios". S¨¢nchez se felicit¨® por que la promoci¨®n se haga por segmentos, "ofreciendo la visi¨®n de modernidad, calidad y variedad de la oferta tur¨ªstica.

Para S¨¢nchez, las campa?as de desestacionalizaci¨®n y concienciaci¨®n suponen un valor a?adido, ya que, dijo, "servir¨¢n para mejorar la salud del sector".