El juego

Vi desde el autob¨²s por la autov¨ªa entre Nerja y M¨¢laga los carteles electorales mezclados con los que marcan direcciones hacia pueblos y ciudades. Busqu¨¦ la publicidad del PP que coincide con un eslogan de la Caja de Ahorros El Monte de Huelva y Sevilla: "Juntos vamos a m¨¢s". No est¨¢ puesta todav¨ªa. Vi la cara de Rajoy, "Avanzamos juntos", Rajoy en primer plano y, a su espalda, una nebulosa masa de gente, casi tan inquietante como ese mapa de Espa?a compuesto por la muchedumbre del PP: s¨®lo caben ellos en el mapa.

Otra coincidencia: Zapatero, sali¨¦ndose del cartel, la frente fuera de campo, dice: "Merecemos una Espa?a mejor". Es una copia del eslogan triunfante de Blair: "Gran Breta?a merece mejorar". El "Avanzamos juntos" de Rajoy se parece mucho al "Juntos podemos" de hace tiempo, afirmaci¨®n que termin¨® de hundir a los comunistas en toda Espa?a: es digna de atenci¨®n la similitud entre el eslogan izquierdista y la publicidad derechista, juntas ahora. Las votaciones son un mercado de votos. Hay que captar a los votantes, es decir, a los clientes, seg¨²n el t¨®pico del economista Joseph Alois Schumpeter, un verdadero personaje: joven profesor de econom¨ªa en Czernowitz, en 1909, se bati¨® en duelo con el bibliotecario de la universidad, que no prestaba libros a los alumnos.

El mercado de votos se decide con palabras bien elegidas y dispuestas, consignas que no son ni de derechas ni de izquierdas (tampoco miramos, salvo en casos excepcionales, la filiaci¨®n pol¨ªtica del vendedor de verduras). M¨¢s all¨¢ de fundamentos ideol¨®gicos, las f¨®rmulas publicitarias son intercambiables: "Andaluc¨ªa se crece" (PSOE), "Andaluc¨ªa: lo nuestro" (PA, que difunde tambi¨¦n un clich¨¦ fan¨¢tico-futbol¨ªstico: "Siente tus colores"), "Palabra" (IU: "Vamos a recuperar tu ilusi¨®n", profetizan m¨ªsticamente). Todo puede barajarse y repartirse, sin que var¨ªe mucho el resultado, entre los distintos partidos: ya veo al PSOE andaluz anunciando, sobre una multitud que dibuja el mapa de la regi¨®n, "Juntos vamos a m¨¢s", todos vencedores, mayor¨ªa absoluta. O al PP de aqu¨ª, sentenciando: "Merecemos una Andaluc¨ªa mejor".

Otra coincidencia: el eslogan de Te¨®fila Mart¨ªnez, "M¨¢s y mejor", es exactamente igual que el de unas salas de cine madrile?as ligadas a Paramount/Universal. Los publicistas del PP plagian a una caja de ahorros y a una distribuidora cinematogr¨¢fica: dinero y f¨¢bula. La t¨¢ctica de la propaganda modular ("M¨¢s y mejor empleo", m¨¢s y mejores viviendas, siempre m¨¢s y mejor...) es compartida por el PP y el PSOE andaluces ("Crecemos en bienestar hoy y ma?ana", y en empleo, y en educaci¨®n, pregonan los socialistas, imitadores de una empresa de organizaci¨®n de ferias comerciales que dice de s¨ª misma: "Crece contigo"). El consumo habitual ofrece consignas estupendas para nuestros partidos: "Esc¨¢pate a lo bueno" (una cadena hotelera), "No busques m¨¢s" (l¨ªneas a¨¦reas, para indecisos), "Miramos hacia el futuro" (promociones inmobiliarias), "?Todav¨ªa se conforma con menos?" (banco de inversiones), "Life: It's a great game" una cita del gran tenista Agassi para el anuncio de un perfume mundial).