De todo, marca F¨°rum

"Por ahora no puede con Gaud¨ª ni con el toro de Osborne, pero ya ver¨¢s cuando esto arranque... se vender¨¢ todo como rosquillas". Quien habla es una dependienta de la tienda de la oficina que Turismo de Barcelona tiene en la plaza de Catalunya. Se refiere al merchandising del F¨°rum. Est¨¢ a la venta desde hace dos meses y poco a poco comienza a despertar inter¨¦s entre el p¨²blico. En el Museo de Historia de la Ciudad van por el segundo pedido de camisetas, asegura uno de sus trabajadores, Modesto Vicente.

Bufandas, delantales y ropa de cocina, ceniceros, vasos de chupito, juegos de caf¨¦, paraguas, l¨¢pices y libretas, colgantes, corbatas, imanes de nevera, abanicos, toallas de playa o las cl¨¢sicas camisetas son s¨®lo algunos de los objetos que el ¨¢rea comercial de la organizaci¨®n del evento ha ideado para hacer llegar la marca F¨°rum hasta el ¨²ltimo rinc¨®n "a trav¨¦s de art¨ªculos que la gente utiliza habitualmente". El criterio lo explica el director comercial, Jordi Boixad¨®s. En total, m¨¢s de 600 referencias.

El bazar del F¨°rum est¨¢ agrupado por tipo de productos -textiles, de papeler¨ªa, cer¨¢mica y cristal, etc¨¦tera-, y ¨¦stos fabricados pensando en tres colectivos de posibles clientes: ni?os, j¨®venes y adultos, se?ala Boixad¨®s. Todos llevan impreso, o bien el logo del F¨°rum -las manos-, o bien dibujos o textos alusivos a los tres ejes del evento: la paz, la sostenibilidad y la diversidad.

"Hemos intentado que haya productos t¨ªpicos de recuerdo y otros espec¨ªficos de los valores que el F¨°rum quiere transmitir y que en s¨ª mismos hagan reflexionar a los visitantes", apunta la responsable del departamento de licencias, Dolors Ob¨®n. Forman parte de este apartado, por ejemplo, los bol¨ªgrafos fabricados con algas, papel o restos de botellas de pl¨¢stico.

Dado que la organizaci¨®n del evento no comercializa productos, la f¨®rmula escogida para su producci¨®n y distribuci¨®n fue otorgar el uso de la imagen a una serie de empresas especializadas en este tipo de art¨ªculos por la v¨ªa del concurso p¨²blico. "Para escoger las empresas buscamos el equilibrio entre la capacidad de producci¨®n y su trayectoria vinculada a organizaciones no gubernamentales o proyectos de cooperaci¨®n", explica Boixad¨®s. "Por ejemplo", contin¨²a, "la plantilla de una de las compa?¨ªas est¨¢ formada b¨¢sicamente por discapacitados y otra distribuye productos de comercio justo".

Respecto a los motivos que no son propiamente el logotipo del F¨°rum, los dise?os han salido del mismo estudio donde se cocin¨® y han sido supervisados por su creador, Pablo Mart¨ªn. Sobre los precios... hay para todos los bolsillos. Los art¨ªculos oscilan entre el poco m¨¢s de un euro que cuesta un punto de libro hasta los 74 euros de un chal hecho a mano. En medio, 5 euros una libretita, 9,25 una taza de desayuno, y 37,5 euros un conjunto de colgante y pendientes.

La organizaci¨®n todav¨ªa no dispone de datos sobre c¨®mo est¨¢n funcionando las ventas, de modo global, aunque productos como el juego Tierra han tenido mucho ¨¦xito e incluso se agotaron, asegura Ob¨®n. En pleno verano parecen tambi¨¦n llamados a convertirse en estrella los sombreros de paja y los abanicos. La responsable de licencias, afirma, sin embargo, que est¨¢ calculado que en eventos multitudinarios como el F¨°rum los visitantes destinan el 16% del gasto total al merchandising.

Durante los 141 d¨ªas que durar¨¢ la cita habr¨¢ cinco tiendas Todo F¨°rum en el recinto del evento. Hasta entonces, los productos est¨¢n ya a la venta en todos los museos de la ciudad.