Una agencia catalana triunfa en el festival de publicidad donostiarra con un anuncio para BMW

El anuncio televisivo Crossroads, creado por la agencia *S, C, P, F... para BMW, gan¨® ayer el gran premio de la Secci¨®n de Cine y Televisi¨®n de la 19? edici¨®n de El Sol, el Festival Publicitario Iberoamericano donostiarra. En el apartado de Radio el m¨¢ximo reconocimiento del certamen fue a parar a la cu?a Teleamigos, ideada por la agencia Tiempo BBDO para Renault Espa?a. La muestra, celebrada en el centro Kursaal de San Sebasti¨¢n, cerr¨® ayer sus puertas con la entrega de estos dos galardones, que se suman a los otros tres ya fallados el viernes.

El t¨¢ndem formado por la agencia *S, C, P, F... y BMW funciona muy bien si se tiene en cuenta que es la tercera vez que un anuncio realizado por la firma catalana para la marca automovil¨ªstica alemana logra el gran premio en el Festival Publicitario de San Sebasti¨¢n, rebautizado el a?o pasado como El Sol tras su apertura a Portugal y Latinoam¨¦rica. En 2000, la pieza Tibur¨®n se hizo con el m¨¢ximo galard¨®n en la secci¨®n de Gr¨¢fica. Un a?o despu¨¦s, el trabajo Mano se llev¨® este reconocimiento en el apartado de Cine y Televisi¨®n, el mismo en el que en esta ocasi¨®n ha triunfado.

"Es un spot abstracto, acompa?ado por una m¨²sica muy bonita de Angelo Badalamenti, que crea una sensaci¨®n de conducci¨®n metaf¨®rica", comenta el fundador y director creativo ejecutivo de *S, C, P, F..., Toni Segarra (Barcelona, 1962), para explicar Crossroads, en que varias carreteras se entrecruzan en un truco caleidosc¨®pico.

Este trabajo es "una conjunci¨®n entre el mundo del arte y la publicidad", pues tiene su origen en una pieza de videoarte del realizador Piccolo Orbe que fascin¨® a David Caballero, director creativo de la agencia premiada, quien "fue capaz de explic¨¢rsela y vend¨¦rsela al cliente", apunta Segarra. "Es un mensaje bonito para la profesi¨®n: hay otras maneras de contar que nos pueden ayudar y que pueden ser utilizadas", a?ade.

Segarra no olvida mencionar el "m¨¦rito del cliente" en esta historia. "Cuando un trabajo es tan consistentemente bueno a lo largo del tiempo, est¨¢ claro que hay un cliente que te estimula, que te exige y con el que colaboras bien", argumenta. A rengl¨®n seguido, afirma que el anuncio que ha ganado este a?o est¨¢ ligado a la trayectoria que mantiene BMW desde hace un lustro. "Ha intentado apropiarse de la sensaci¨®n de conducci¨®n desde lo m¨¢s po¨¦tico", sostiene.

El gran premio en Radio, el ¨²ltimo que restaba por entregar, ha ido a parar a una cu?a relizada por Tiempo BBDO para Renault. ?El sector de autom¨®viles es el que tira de la publicidad? "Es un sector en el que los anunciantes invierten mucho dinero y en el que trabajan agencias muy buenas. Al final, talento y dinero juntos crean una categor¨ªa especialmente importante en t¨¦rminos de innovaci¨®n y creatividad", responde el fundador de *S, C, P, F...

Tras lo "poco" que ha visto este a?o en El Sol, cuyo jurado presidi¨® la edici¨®n pasada, Segarra opina que la publicidad gr¨¢fica est¨¢ "estancada", mientras que aprecia una mejor¨ªa en la calidad de los anuncios de televisi¨®n. En Internet, cada vez ve "cosas m¨¢s maravillosas".