Un coche para cada espectadora

En Espa?a, los concursantes del Un, dos, tres so?aban con ganar el coche en la subasta. En EE UU, por lo que se ve, basta con asistir de p¨²blico a un programa para salir conduciendo un veh¨ªculo de lujo. Al menos eso fue lo que le sucedi¨® el lunes a las 276 asistentes a la grabaci¨®n del show de Oprah Winfrey, uno de los de mayor ¨¦xito. Todas ellas fueron agasajados con un Pontiac G6. General Motors (GM), fabricante de los veh¨ªculos, asegura que la iniciativa es una jugada maestra de la publicidad. Winfrey quiso dar emoci¨®n al asunto. Primero hizo bajar de las gradas a 11 espectadoras y anunci¨® que les regalaba un coche a cada una. Luego reparti¨® cajas entre el resto de la audiencia -compuesta exclusivamente por mujeres-, y afirm¨® que una de ellas estaba premiada con otro veh¨ªculo. Las 276 mujeres que ese d¨ªa asist¨ªan al programa abrieron sus cajas al mismo tiempo y comprobaron que todas ten¨ªan una llave, que todas hab¨ªan ganado el autom¨®vil. A la compa?¨ªa automovil¨ªstica el regalo le ha costado siete millones de d¨®lares (28.000 cada uno, cerca de 24.000 euros), el equivalente a 50 campa?as publicitarias en prime time, pero sus responsables consideran que esta promoci¨®n -pionera en EE UU- ha merecido la pena para lanzar el nuevo modelo. La presentadora, que se convirti¨® en la primera afroamericana en ganar m¨¢s de mil millones de d¨®lares gracias a su ¨¦xito en televisi¨®n, tiene una audiencia semanal de 30 millones de espectadores. Su espect¨¢culo puede verse adem¨¢s en un centenar de pa¨ªses.