Llega el 'Emancipator'

?Es el ¨²ltimo proyecto arquitect¨®nico de vanguardia? ?Una cr¨ªtica a la especulaci¨®n? ?Se trata de censurar el conformismo y la jeta de los hijos de hoy? ?Es el ¨²ltimo bluf posmoderno con un cuidado trabajo de marketing acompa?ado de una exquisita campa?a de publicidad? Como dir¨ªan los promotores, Emancipator bubble es todo esto y m¨¢s, es el reflejo de la sociedad contempor¨¢nea, es el ni?o del cuento que le dice al rey que desfila desnudo.

Este es un resumen de las propuestas que se esconden detr¨¢s de Emancipator bubble, un producto que ha comenzado a difundirse esta semana en la sala Rekalde de Bilbao (hasta el 10 de octubre) y que lo har¨¢ posteriormente en Vitoria (Centro Cultural Montehermoso, del 13 al 24 de octubre) y San Sebasti¨¢n (Koldo Mitxelena, del 19 al 31 de octubre). Como dice el folleto publicitario, se trata de "un habit¨¢culo hinchable con forma de burbuja que permite un alto nivel de independencia sin tener que salir de la casa familiar. F¨¢cil de montar, proporciona un m¨¢ximo confort con un m¨ªnimo esfuerzo, gracias a sus tomas de agua, electricidad y tel¨¦fono para ser conectadas directamente a la casa de los padres". Y concluye: "De esta manera el gasto es nulo".

"Emanc¨ªpate hasta que te echen", reza la publicidad del modelo b¨¢sico

Todo comenz¨® en el a?o 2000 cuando los arquitectos Alex Mitxelena y Hugo Olaizola presentaron como proyecto fin de carrera un prototipo similar al Emancipator. En esas fechas, Saioa Olmo estaba en un taller de Arteleku, conoci¨® el proyecto y vislumbr¨® sus posibilidades comerciales. Para llevarlo a cabo se pusieron en contacto con Amast¨¦, una productora vinculada al mundo art¨ªstico y medi¨¢tico dispuesta a asumir riesgos empresariales. As¨ª naci¨® Bubble Business, empresa de creaci¨®n de proyectos innovadores, seg¨²n sus fundadores.

Saioa Olmo se convirti¨® en la directora del proyecto. "Estamos ahora en la campa?a de difusi¨®n del producto, realizando un test de mercado para ver las posibilidades de Emancipator. Pero sobre todo nos interesa el debate sobre la emancipaci¨®n de los j¨®venes hoy en d¨ªa", comenta. Lo cierto es que toda la campa?a hace referencia a esa situaci¨®n contempor¨¢nea en la que los hijos siguen viviendo en el hogar paterno incluso despu¨¦s de que han encontrado un trabajo, casi siempre porque no pueden adquirir una vivienda con su exiguo salario.

?Qu¨¦ diferencia hay entre una habitaci¨®n propia en el hogar familiar y el Emancipator? La burbuja "normativiza la relaci¨®n con los padres, establece una relaci¨®n diferente: la habitaci¨®n es de los padres, el Emancipator es tuyo", explica Saioa Olmo. A estas alturas, lo ¨²nico que falta por definir es el precio del producto, pero ya est¨¢n en marcha el v¨ªdeo promocional (al estilo de los anuncios de teletienda) y los cortes publicitarios para la radio.

Eso s¨ª, como buen producto de la era postindustrial, Emancipator se presenta con una amplia variedad de modelos. El b¨¢sico lleva el lema de "Emanc¨ªpate hasta que te echen", con el corolario: "La adquisici¨®n de este producto no garantiza la aceptaci¨®n de sus condiciones de uso por parte de las personas implicadas". Luego est¨¢n el Emancipator deluxe o el Autodeterminator, con el lema "Em¨¢ncipate, pues". La publicidad dice: "Definitivamente no quieres tener nada que ver con tus padres pero lo quieras o no est¨¢s en su territorio. Autodeterminator es un estado independiente; incluye un libro en blanco para que escribas en ¨¦l tu propia constituci¨®n".

No se sabe si Emancipator tendr¨¢ ¨¦xito comercial o no, pero est¨¢ claro que sus promotores han creado un producto que denuncia, entre bromas y veras, algunas de las principales preocupaciones de la sociedad vasca del siglo XXI.