Repensar el turismo

El agotamiento del modelo de turismo de sol y playa es una idea que se viene repitiendo en los ¨²ltimos dos a?os como un presagio de que la industria tur¨ªstica amenaza crisis. Las cifras confirman que los a?os dorados del boom, durante los cuales el turismo se convirti¨® en la primera industria espa?ola, ya no volver¨¢n a repetirse. Se mantiene, s¨ª, la afluencia masiva de viajeros, que hacen de Espa?a el segundo destino del mundo; pero el gasto medio por turista est¨¢ pr¨¢cticamente en los mismos niveles de 1999; la duraci¨®n de la estancia media tambi¨¦n baja y otros destinos compiten ventajosamente en precio con los servicios espa?oles, aunque no necesariamente en calidad. La situaci¨®n no puede entenderse como una crisis, pero s¨ª como un estancamiento que provoca dudas entre las empresas de distintos servicios que confluyen en el sector tur¨ªstico, desde las hoteleras a los turoperadores; empresas que tienen distintos intereses y analizan la situaci¨®n de forma bien distinta.

Los empresarios hoteleros reclaman un plan renove en profundidad que modifique sustancialmente la oferta hotelera espa?ola, junto con la calidad de los servicios y mejoras urban¨ªsticas y medioambientales que atraigan a un turismo de mayor calidad. Pero para otros sectores, menos afectados hoy por la p¨¦sima combinaci¨®n entre precios altos y gasto medio bajo del viajero, la situaci¨®n mejorar¨¢ con leves retoques en las ofertas a los turistas de siempre. El caso es que el turismo de sol y playa ya no producir¨¢ crecimientos del mercado como los usuales hasta mediados de los a?os noventa. Pero tal agotamiento no significa que su importancia vaya a decrecer bruscamente o que pueda ser sustituido f¨¢cilmente por otros modelos.

Lo que s¨ª puede hacerse es reflexionar sobre las l¨ªneas de actuaci¨®n econ¨®mica que permitir¨¢n mantener e incluso ampliar la importancia econ¨®mica del sector. El primer paso es que Gobierno, comunidades aut¨®nomas, ayuntamientos y empresarios elaboren un plan de renovaci¨®n del turismo. A pesar de que es un primer paso evidente, nadie ha tomado la iniciativa para darlo.