M¨®viles para perros

La gran transformaci¨®n en la vida cotidiana que supuso el paso del ordenador al PC, se repite actualmente con el paso del PC a un m¨®vil dotado de conexiones con Internet y con facultades para bucear en las webs. Igualmente, as¨ª como las "econom¨ªas emergentes" saltaron de la radio a la televisi¨®n en color y de no haber realizado una sola llamada telef¨®nica al wireless, ahora se engolosinan con las ¨²ltimas sofisticaciones electr¨®nicas.

Puede que esta poblaci¨®n, salvo una reducida parte, no disponga de medios econ¨®micos para adquirir los nuevos ingenios, pero las grandes multinacionales, desde Dell a Hewlett Packard, est¨¢n ofreciendo mediante alquiler, m¨¢quinas y gadgets, que en ocasiones, como con las c¨¢maras, permiten crear improvisados fot¨®grafos de bodas y bautizos desplazados por las aldeas con modelos alimentados por energ¨ªa solar.

En Brasil, en Rusia, en China y la India, que comprenden por s¨ª solos a la mitad de la humanidad, ha prendido el inter¨¦s general por la electr¨®nica que remeda, en cierto grado, el delirio de los japoneses. Las previsiones de venta de ordenadores en Asia para 2004 son de 20 millones, pero la cifra de m¨®viles, con nuevas y espectaculares funciones, llegar¨¢ a los 200 millones. En un reciente n¨²mero de BusinessWeek varios ejecutivos norteamericanos suscrib¨ªan la sentencia de que la antorcha del progreso que hab¨ªa pasado de Europa a Norteam¨¦rica en el siglo XX continuaba su camino hasta la otra costa del Pac¨ªfico en el XXI.

Corea del Sur es un caso elocuente: compa?¨ªas como Samsung y LG han explotado hasta convertirse, respectivamente, en el tercero y sexto fabricantes mundiales de tel¨¦fonos m¨®viles en apenas unos a?os. La vieja competencia mundial entre las empresas de origen occidental va enriqueci¨¦ndose con la actividad de las corporaciones locales, tan eficientes tecnol¨®gicamente como aqu¨¦llas y mejores conocedoras de las particularidades del lugar convertido ahora en un mercado importante. Se venden 600 millones de m¨®viles en todo el mundo cada a?o, y mientras China es la mayor consumidora, ?frica representa al continente con m¨¢s alta tasa de expansi¨®n.

En el Tercer Mundo, en fin, se est¨¢ desencadenando una espectacular ola de consumos. Una boga que viene a compensar el limitado aumento en las zonas m¨¢s desarrolladas y saturadas de aparatos. As¨ª, mientras la demanda de nuevos ordenadores en Estados Unidos crece anualmente en un raqu¨ªtico 6%, la cifra llega hasta cerca del 15% entre la clase media de India (200 millones de personas) o de China (60 millones). Una clase cuya dilataci¨®n crece exponencialmente.

Frente a todo esto, en Occidente, dentro del sector de los m¨®viles, se vive la necesidad de conquistar nuevos p¨²blicos at¨ªpicos, diferentes y hasta ins¨®litos. Incluso p¨²blicos no humanos porque, efectivamente, la empresa PetsMobility est¨¢ fabricando ya aparatos telef¨®nicos para mascotas dotados de un micr¨®fono y de la posibilidad de respuesta sin necesidad de descolgar. El PetsCell concretamente es un modelo para perros producido con la forma de un hueso y provisto de una cinta para colgar del cuello del animal, con el que conversa el amo tiernamente desde donde quiera que se encuentre y en cualquier momento de su elecci¨®n. Pero tambi¨¦n los ni?os m¨¢s peque?os se incluyen en el marketing, y la empresa brit¨¢nica Communic8 ha lanzado m¨®viles para ni?os entre los 4 y 8 a?os, de la misma manera que en Corea del Sur hizo SK Telecom con el modelo i-Kids.

En cuanto a los japoneses, consumidores supremos de la linde entre realidad y ficci¨®n, la firma nacional DoCoMo estima que el potencial futuro de su mercado podr¨ªa cifrarse en m¨¢s de cinco m¨®viles por habitante. ?Todos los habitantes, provistos de m¨®viles de tercera generaci¨®n? La m¨²sica, la televisi¨®n, la foto, el cibertexto, la novela, el videojuego, la web, el mundo entero de la comunicaci¨®n a trav¨¦s del m¨®vil, hasta tal punto que el instrumento dejar¨¢ de poseer entidad y se vivir¨¢ flotando sin tropiezo en la omnipresente virtualidad de los media.