Duelo en las ma?anas

La batalla para conquistar la franja matinal no ha hecho m¨¢s que empezar y, de momento, la partida est¨¢ casi en tablas. El mes pasado, Por la ma?ana (TVE-1, 12.00), el programa que presenta In¨¦s Ballester, resolvi¨® a su favor la pugna entablada entre Cada d¨ªa (Antena 3, 11.00), tras el desembarco, el 9 de septiembre, de Mar¨ªa Teresa Campos, y D¨ªa a d¨ªa (Tele 5, 10.45), con Carolina Ferre a bordo. Hasta entonces, ninguno de los dos magacines hab¨ªa conseguido marcar excesivas diferencias con respecto al otro en cuanto audiencia. La situaci¨®n sigui¨® estable hasta el pasado 6 de octubre. Una de las grandes bazas con las que contaba Por la ma?ana eran las repeticiones de las recetas de Argui?ano, despu¨¦s de que el cocinero vasco estrenara la temporada con men¨²s nuevos en Tele 5. La decisi¨®n del Juzgado de lo Mercantil n¨²mero 4 de Madrid que obligaba a La Primera a retirar la secci¨®n gastron¨®mica porque "pod¨ªa desorientar al p¨²blico" ha empezado ya a pasar factura. As¨ª, del 28,1% de cuota del ¨²ltimo d¨ªa de reposiciones culinarias (6 de octubre) ha bajado hasta el 19,4% del pasado jueves. Aun as¨ª, la media de Por las ma?anas en lo que va de temporada es del 24,2% (1.039.000 espectadores) frente al 21, 3% de Cada d¨ªa (894.000) y el 20,7% de D¨ªa a d¨ªa (886.000).

In¨¦s Ballester no parece preocupada. "Nosotros seguimos igual, las otras cadenas han experimentado. Adem¨¢s, el magac¨ªn es tranquilo, respetuoso y sin griter¨ªo". Reconoce el tir¨®n de Argui?ano, pero no se considera en inferioridad de condiciones. "Tarde o temprano sab¨ªamos que esa situaci¨®n ten¨ªa que acabar". Mientras aterriza el nuevo chef Jos¨¦ Andr¨¦s, la propia Ballester, junto a Roc¨ªo Mart¨ªn, se coloca ante los fogones para preparar el men¨² del d¨ªa. Seg¨²n su presentadora, Por las ma?anas s¨®lo utiliza "elementos informativos y mucha imagen," y nada de elementos extra?os como "Gran Hermano o La granja".

El D¨ªa a d¨ªa que conduce Carolina Ferre en Tele 5 ha perdido casi cuatro puntos de cuota respecto al que en el mismo periodo del a?o pasado dirig¨ªa Mar¨ªa Teresa Campos (24,2%). Aun as¨ª, Paolo Vasile, consejero delegado de la cadena privada, se confes¨® "encantado" con el programa cuando el pasado 22 de septiembre anunci¨® el fichaje de Ana Rosa Quintana, a quien todos los rumores situaban en esa franja a partir de enero. El target comercial (espectadores de 13 a 54 a?os, sin incluir clase baja, que viven en poblaciones de m¨¢s de 10.000 habitantes, los que m¨¢s interesan a los anunciantes y, por ende, a las cadenas) se sit¨²a en el 25,8%, lo que permite, a juicio de Vasile, "mirar con tranquilidad el futuro". "Les hemos salido bien y rentables", opina Ferre, cuyo contrato acaba en diciembre. El magac¨ªn cuenta, adem¨¢s, ya en exclusiva con Argui?ano. "Las reposiciones de TVE nos hac¨ªan mucho da?o", concluye. Con ayuda del popular chef, en apenas una semana D¨ªa a d¨ªa ha subido tres puntos del cuota de pantalla, del 20% al 23,2%.

Para Vasile, el cambio de la veterana periodista malague?a por la joven Ferre estaba justificado, ya que la audiencia estaba "bajando" y "mejor sustituir antes de que se derrumbe". Asimismo hab¨ªa rechazado que la marcha de Campos y todo el equipo a Antena 3 hubiera provocado un terremoto en su parrilla. Pero lo cierto es que la pasada temporada Mar¨ªa Teresa Campos bati¨® su r¨¦cord de p¨²blico (1.181.000), con una muy respetable cuota (26%). Campos se sinti¨® aludida por sus palabras, y en su programa Cada d¨ªa del 27 de septiembre le llam¨®, sin citarlo, "imb¨¦cil" y "gilipollas", y le acus¨® de haber querido sobornarla.

Su debut en Antena 3 no pudo ser mejor: 1.064.000 personas (23% ). "Estoy satisfecha y me siento muy arropada por la direcci¨®n", asegura Mar¨ªa Teresa Campos. Pero es consciente de "ser un enemigo a batir porque llevo muchos a?os dominando las ma?anas". La periodista dice que "hay armas que no voy a usar jam¨¢s, como entablar pol¨¦micas innecesarias". Y defiende su producto con u?as y dientes: "Siempre he hecho un peri¨®dico de la ma?ana, con pol¨ªtica, sucesos, debate y un poquito de frivolidad". Y ahora con un resumen del espacio de telerrealidad La granja, que conduce su hija Terelu Campos y al que ella tilda de "light y sin esc¨¢ndalos".