U2 se sumerge en la pura mercadotecnia

U2 publica su nuevo disco, How to dismantle an atomic bomb, el pr¨®ximo lunes. C¨®mo desactivar una bomba at¨®mica ha sido precedido por un sencillo que contiene la canci¨®n Vertigo, cuyo clip se grab¨® los d¨ªas 19 y 20 de septiembre en el Delta del Ebro. El camino ha sido allanado por una monumental campa?a de promoci¨®n que explota hasta la saciedad todo lo que tenga que ver con la actualidad del cuarteto dublin¨¦s. Detr¨¢s del gran montaje: m¨²sica rotunda que confirma la vuelta de U2 al rock potente.

Ante semejante avalancha s¨®lo queda el sarcasmo. Ni los m¨¢s viejos del lugar recuerdan una campa?a de precalentamiento similar en lanzamientos de rock. Comenz¨® en el verano, con el anuncio de la desaparici¨®n de la copia del disco que ten¨ªa el guitarrista The Edge, transformando una an¨¦cdota en una noticia internacional, ya que detr¨¢s, se suger¨ªa, pod¨ªa estar la mano negra de las mafias de la pirater¨ªa. A partir de ese momento, U2 se ha convertido en una incansable agencia de noticias, incluyendo las negativas: no, no van a adelantar la fecha de salida por la filtraci¨®n del disco a los servicios de intercambio de Internet. No, no es cierto que ya se puedan comprar entradas para la nueva gira de U2 (ahora s¨ª, ya se ha anunciado oficialmente que comienza el 1 de marzo en Florida y que el Ayuntamiento de Zaragoza se ha garantizado uno de los conciertos). Se sabe que U2 protagonizar¨¢ un blitzkrieg promocional, actuando en los principales talk shows de la televisi¨®n estadounidense. Y que sufrieron much¨ªsimo durante el rodaje del v¨ªdeo de Vertigo en Espa?a, seg¨²n evocaci¨®n humor¨ªstica de The Edge: "Hemos tenido lluvia, viento, tormentas de arena. ?C¨®mo es que Duran Duran consiguen irse a las islas Seychelles y se rodean de chicas estupendas en un gran yate? Aqu¨ª hay algo que no me cuadra".

Sin olvidar las diferentes versiones de Vertigo y How to dismantle an atomic bomb que est¨¢n llegando a las tiendas. O la edici¨®n especial U2 (caja negra, aut¨®grafos en el dorso, un PVP de 349 d¨®lares en EE UU) del iPod, el popular reproductor de Apple, que los irlandeses publicitan sin pudor en el primer anuncio televisivo de su carrera. Tal avalancha de noticias no es casual: seg¨²n una fuente an¨®nima de la delegaci¨®n espa?ola de la discogr¨¢fica de U2, Universal, "se trata de potenciar por todos los medios la imagen de grupo musical, que estaba siendo eclipsada por las actividades humanitarias de Bono en solitario". El riesgo de tal estrategia est¨¢ en tapar la m¨²sica con el retumbar de la artiller¨ªa del marketing. Y hay rotunda m¨²sica detr¨¢s del gran montaje: How to dismantle an atomic bomb confirma la vuelta al rock potente de All that you can't leave behind (2000), con canciones inspiradas por asuntos personales -la muerte del padre de Bono, la hija de The Edge- o temas candentes, como la crisis del sida en ?frica o el drama de Jerusal¨¦n.

La inteligencia y la pasi¨®n de los dublineses debe competir ahora con su propia apisonadora medi¨¢tica.