"La base de la radio hoy es la informaci¨®n"

Lleg¨® a Andaluc¨ªa hace nueve a?os para hacerse cargo de la direcci¨®n regional de la Cadena SER y de Radio Sevilla y fundar Localia. Nacido en Ciudad Real hace 47 a?os, ocupaba tambi¨¦n hasta ahora la direcci¨®n general del Grupo PRISA en Sevilla y en 2003 fue nombrado director general de El Correo de Andaluc¨ªa. Ahora se marcha a Madrid para tomar las riendas de la direcci¨®n comercial de PRISA.

Pregunta. ?Qu¨¦ deja en Sevilla?

Respuesta. Dejo 10 a?os de vida profesional y todos los proyectos que hemos puesto en marcha. Una televisi¨®n y una radio que se ha convertido en l¨ªder absoluto de audiencia en Sevilla y es la radio m¨¢s escuchada de Andaluc¨ªa. Y dejo el cari?o de la gente, de los profesionales con los que he trabajado y que me han hecho aprender mucho. Y, sobre todo, el d¨ªa a d¨ªa de la radio. Para m¨ª es muy importante trabajar en la informaci¨®n y eso lo voy a echar de menos.

"En Localia le dimos estabilidad a la programaci¨®n de las televisiones locales"

P. La SER en Andaluc¨ªa se ha consolidado en este tiempo como n¨²mero uno de audiencia, ?ayuda la marca nacional o para ganarse a los oyentes locales hay que aportar algo distinto?

R. Hemos intentado tener un ¨²nico modelo. No diferenciamos entre lo nacional, lo regional y lo local. En Andaluc¨ªa es tan importante I?aki Gabilondo como Antonio Y¨¦lamo, Mar¨ªa Esperanza S¨¢nchez, Jos¨¦ Vicente Dorado o cualquier persona que intervenga en Andaluc¨ªa.

P. De todas formas, Radio Sevilla es casi una instituci¨®n.

R. I?aki Gabilondo dice siempre que la radio es como un guante, que se amolda a la actualidad y realidad de las cosas. Eso es lo que hacemos aqu¨ª. Es verdad que Radio Sevilla, al ser la decana en la ciudad y en Andaluc¨ªa, hace que tenga una fuerza distinta a las dem¨¢s. Adem¨¢s, en sus casi 80 a?os de existencia, han pasado por aqu¨ª los mejores profesionales.

P. En estos 10 a?os han aparecido nuevos medios, algunos para ayudar a hacer la informaci¨®n y otros con los que la radio tiene que competir en inmediatez, ?ha cambiado eso la forma de trabajar?

R. S¨ª, mucho. Las nuevas tecnolog¨ªas lo han cambiado todo. La radio sigue siendo creativa, pero la metodolog¨ªa que se usa es totalmente distinta. Cada estudio tiene una pantalla con la que estas conectado en internet con la informaci¨®n que fluye al instante por las agencias, el tr¨¢fico, el tiempo.

P. ?Se hace as¨ª una radio mejor o s¨®lo distinta?

R. Es distinta. El ocio y el entretenimiento tienen su sitio, pero hoy la base de la radio es la informaci¨®n. Eso es lo que m¨¢s ha cambiado desde hace 25 o 30 a?os. Hoy en d¨ªa es uno de los medios m¨¢s influyentes en la sociedad, tiene ese peso que antes a lo mejor s¨®lo ten¨ªan los peri¨®dicos.

P. La radio de todas formas parece insustituible.

R. Yo creo que s¨ª. Va con la ideosincrasia del pa¨ªs. En Espa?a se escucha mucho y se hace muy buena radio. Tiene una vida muy sana y son 20 millones de oyentes los que confluyen ah¨ª.

P. ?Puede existir el peligro de que el espectador, oyente y lector se saturen de informaci¨®n?

R. No creo. La comunicaci¨®n fluye, hasta en los tel¨¦fonos m¨®viles recibes la informaci¨®n. La gente quiere estar informada, recibimos tantos impactos de la informaci¨®n que queremos cada vez m¨¢s. Se ha convertido en una pieza fundamental de nuestra vida.

P. Pero cada vez tiene que ser m¨¢s dif¨ªcil sorprender a la audiencia.

R. S¨ª, pero los hechos a veces nos superan. Nosotros contamos lo que vemos y decimos lo que pensamos, y si la actualidad es interesante la gente est¨¢ ah¨ª para enterarse.

P. Usted trabaj¨® en la fundaci¨®n de Localia, que a Sevilla lleg¨® ya con otras dos televisiones locales muy consolidadas, pero tambi¨¦n se hizo con la audiencia, ?cu¨¢l fue la f¨®rmula?

R. De las 10 televisiones locales m¨¢s vistas de Espa?a, tres son de Sevilla. Nuestra irrupci¨®n era muy complicada pero la abarcamos porque cont¨¢bamos con grandes profesionales. Se ha nutrido de las sinergias que formamos con peri¨®dicos, radios y otras unidades de negoci0, lo que nos ha dado credibilidad. Y sobre todo llegamos d¨¢ndole estabilidad a la emisi¨®n, poniendo programaci¨®n a la que se han tenido que amoldar las dem¨¢s. Cuando llegamos, los informativos de las televisiones locales sal¨ªan a cualquier hora y nosotros establecimos que los informativos eran a las 14.30, las 21.30 y las 23.45. Creamos una parrilla estable y eso nos dio seriedad y un posicionamiento en el mercado. Se ha creado un modelo.

P. ?Qu¨¦ datos puede dar de su nuevo destino, el departamento comercial de PRISA?

R. Engloba varias unidades de negocio. La venta de publicidad de Sogecable, de la Cadena SER, de las empresas que gestionamos comercialmente como Canal Sur, la Eukal Telebista, la televisi¨®n canaria, todas las revistas y peri¨®dicos de GMI, Localia. Y hay que coordinar las promociones de EL PA?S, la SER, los peri¨®dicos locales y regionales. Es muy apabullante, son cifras muy elevadas.

P. Parece que estar¨¢ m¨¢s alejado de la informaci¨®n diaria.

R. S¨ª. Mi responsabilidad aqu¨ª era tanto la l¨ªnea editorial como director general de El Correo de Andaluc¨ªa, como la l¨ªnea de gesti¨®n de la radio y la televisi¨®n. Ahora voy a llevar algo m¨¢s dedicado al negocio.