Siete personas y entidades, distinguidas por crear imagen de Espa?a en el exterior

El Foro de las Marcas Renombradas Espa?olas (FMRE) reconoci¨® ayer en Madrid la labor de siete entidades y personalidades por su contribuci¨®n a la promoci¨®n de la imagen de Espa?a en el exterior. Y lo hizo nombr¨¢ndoles embajadores honorarios, una acreditaci¨®n que les fue entregada por el Pr¨ªncipe de Asturias. Entre los galardonados est¨¢n Inditex (Zara), el cocinero Ferran Adri¨¤ y EL PA?S.

Alemania es sin¨®nimo de eficacia y fiabilidad; Francia, de la moda y el lujo, e Italia es el para¨ªso del dise?o gracias al ¨¦xito de sus marcas. Espa?a a¨²n est¨¢ lejos de tener una imagen tan definida en el extranjero, lo que hace m¨¢s dif¨ªcil la actividad de sus empresas. Pero hay ejemplos aislados, cada vez m¨¢s numerosos, de que esa barrera se est¨¢ erosionando y es mucho m¨¢s endeble que hace 30 a?os.

Eso es lo que quiso reconocer ayer el Foro de Marcas Renombradas Espa?olas, un punto de encuentro entre el mundo empresarial y la Administraci¨®n, que tiene como objetivo promocionar la imagen de Espa?a -del made in Spain- a trav¨¦s de sus marcas, as¨ª como ayudar a las empresas espa?olas en sus procesos de internacionalizaci¨®n. Con ese fin, entreg¨® sus acreditaciones a sus primeros embajadores honorarios, personalidades y empresas que han contribuido a esa idea de una forma muy especial, cada una en su ¨¢mbito.

El jurado ha seleccionado al restaurador Ferran Adri¨¤, due?o del Bulli, dentro de la categor¨ªa de Cultura; al golfista Severiano Ballesteros en la de Deporte; al tenor Jos¨¦ Carreras (que no pudo acudir al acto y fue sustituido por su hermano Albert) por su lucha contra la leucemia en el apartado de Acci¨®n Social; en el de Comunicaci¨®n fue reconocido EL PA?S, cuyo galard¨®n fue recogido por el director general, Pedro Garc¨ªa Guill¨¦n. Tambi¨¦n fueron premiados el cient¨ªfico Valent¨ª Fuster; el empresario y presidente de Inditex, Amancio Ortega, reemplazado por Jos¨¦ Mar¨ªa Castellano, consejero delegado, y el ex presidente del Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional Juan Antonio Samaranch, que tampoco pudo asistir al acto.

"Es un premio a la trayectoria, pero tambi¨¦n un compromiso", resumi¨® Josep Pont, miembro del Patronato del Foro y consejero del Grupo Borges. El ministro de Asuntos Exteriores, Miguel ?ngel Moratinos, que hizo de anfitri¨®n, ya que el acto se celebr¨® en el Palacio de Santa Cruz, reconoci¨® que "hay mucho que hacer y este ministerio debe potenciar al m¨¢ximo toda su dimensi¨®n para apoyar a las empresas espa?olas en el exterior".

Con esa idea fue creado en 1999 el FMRE, en el que participan el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y el Instituto Espa?ol de Comercio Exterior (Icex), y al que ya se han unido 67 grandes empresas espa?olas.