"El capitalismo es el motor del desarrollo"
Kevin Roberts, de Saatchi & Saatchi
El brit¨¢nico Kevin Roberts es el jefe ejecutivo de la agencia de publicidad de Saatchi & Saatchi. En una entrevista explica que, a su juicio, son las empresas y no los gobiernos los que "pueden dar esperanza a los 2.300 millones de personas que viven con menos de un d¨®lar al d¨ªa", aunque reconoce que hay que cambiar la forma de hacer negocios "porque ahora es muy excluyente".
Roberts tambi¨¦n explica el concepto de lovemark, que desarrolla un un libro de pr¨®xima aparici¨®n en Espa?a. "Es una marca hacia la que tienes sentimientos apasionados, m¨¢s all¨¢ de la raz¨®n", explica.
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