Los hombres gastan cada vez m¨¢s en belleza

Los espa?oles gastan casi 700 euros al a?o en belleza, seg¨²n los resultados del bar¨®metro de Cosmobelleza 2005, sal¨®n sobre el sector que abrir¨¢ sus puertas ma?ana en las instalaciones de L'Hospitalet de Fira de Barcelona. Este dato incluye no s¨®lo a las mujeres, a las que por razones culturales, un tanto desfasadas ya seg¨²n los datos del estudio, se adjudica la costumbre de dedicar tiempo y dinero a estos menesteres, sino tambi¨¦n a los hombres, ausentes en este tipo de estudios hasta hace unos a?os.

Utilizando el lenguaje de los porcentajes, siempre ilustrativo, el estudio concluye que el 89% de los hombres utilizan crema de afeitar, el 80% se aplican loci¨®n tras el afeitado y el 69% usa protector solar. El 45% compra gel de ducha espec¨ªficos; el 42%, gomina; el 40% utiliza crema hidratante facial, y el 26%, cremas corporales. El autobronceador y la depilaci¨®n ocupan los puestos m¨¢s bajos, con el 11% y el 9%, respectivamente.

El 46% de la poblaci¨®n se inicia en los tratamientos antes de los 20 a?os

La poblaci¨®n masculina valora cada vez m¨¢s la est¨¦tica, y no s¨®lo por razones de satisfacci¨®n personal, pese a ser la respuesta de la mayor¨ªa. El 15% dice cuidarse por razones de higiene, frente al 1% que dijo lo mismo el a?o pasado, y el 13% afirma que lo hace por motivos de salud. Existe tambi¨¦n una categor¨ªa curiosa: una casilla titulada "cuido mi imagen por obligaci¨®n", que ha rellenado un nada despreciable 11% de la poblaci¨®n masculina.

Otro dato interesante extra¨ªdo del estudio es que la edad media de inicio en tratamientos de est¨¦tica son los 22 o 23 a?os, y que el 46% se inicia antes de los 20 a?os. La edad a la que se comienzan a utilizar tratamientos relacionados con la est¨¦tica es realmente baja, lo que ayuda a la implantaci¨®n de los mismos y repercute de nuevo sobre el sector masculino de la poblaci¨®n, en el que se prev¨¦ un aumento progresivo del uso de los citados tratamientos, seg¨²n el informe.

Por otra parte, un porcentaje creciente de la poblaci¨®n general presenta mayor predisposici¨®n de compra de productos en los centros de est¨¦tica, que integran diversos servicios, que en las peluquer¨ªas tradicionales. La depilaci¨®n, los tratamientos faciales y la manicura son los servicios m¨¢s solicitados.

La divisi¨®n de los h¨¢bitos por ciudades revela que los barceloneses son los m¨¢s asiduos al gimnasio, con un porcentaje del 32% y un nivel de periodicidad alto. Para el 67%, el motivo principal es estar en forma, y el 32% afirma acudir al gimnasio por razones de salud.

Las perspectivas del sector para este a?o son optimistas: el 75,2% de los entrevistados, incluidos hombres y mujeres, consideran que gastar¨¢n lo mismo o mucho m¨¢s que el pasado en belleza y peluquer¨ªa.

El sal¨®n Cosmobelleza 2005, que se inaugura ma?ana, re¨²ne a 550 expositores y 1.700 marcas, y permanecer¨¢ abierto hasta el pr¨®ximo lunes en las instalaciones feriales de la Gran Via, en L'Hospitalet de Llobregat.