Nace un perfume

"Pura emoci¨®n, lenguaje de lo indecible?, una variaci¨®n sobre el tema de la eterna seducci¨®n. Compuesto como una partitura en la que el m¨ªnimo fallo compromete la armon¨ªa general, es ejecutado por artistas que han aprendido a actuar desde hace mucho tiempo correctamente". ?ste fragmento, que parece sacado de un anuncio, procede en realidad de la explicaci¨®n que el Comit¨¦ Colbert da a la pregunta: ?de d¨®nde vienen los perfumes? Esta agrupaci¨®n corporativa del lujo franc¨¦s es tambi¨¦n la encargada de citar a los mejores artistas: Caron, Guerlain, Lanc?me, Chanel, Christian Dior, Givenchy, Herm¨¨s, Jean Patou, Rochas, Yves Saint Laurent? Eso s¨ª, siempre por riguroso orden alfab¨¦tico. Como si fueran estrellas de Hollywood.

La evoluci¨®n de la industria va unida a nuestra propia evoluci¨®n y al incre¨ªble crecimiento de la publicidad y el marketing. A la hora de sacar un perfume se tienen en cuenta estos factores, a los que se a?ade la creatividad. Primero se piensa una historia que enganche con los ¨¢nimos sociales del momento y luego se crea la f¨®rmula magistral. Y hoy se aspira a alcanzar esferas cada vez m¨¢s altas: las de la gente guapa, los deportistas de ¨¦lite, los-las modelos? Los cool no s¨®lo tienen una imagen, tambi¨¦n tienen un perfume. Pero imitar sus perfumes es casi m¨¢s inaccesible que copiar su imagen. Precisamente porque lo que cobra el modelo o famoso que le pone cara a la fragancia del momento es una cifra con demasiados ceros, lo que encarece el producto final y lo hace m¨¢s exclusivo. As¨ª, con el perfume, cada uno marca su territorio: su status social, su generaci¨®n o su estilo de vida.

Todos ellos tambi¨¦n tienen en sus cerebros, volcados en saber c¨®mo y qu¨¦ vender, las palabras de Alberto Morillas, uno de los narices actuales de m¨¢s renombre y fama internacional: "Un perfume es una perfecta sinergia entre dise?o, producci¨®n y concepto".

Isabella Rossellini, inmersa en el ruedo de la perfumer¨ªa con su ¨²ltima entrega, Daring, opina sobre la moda de que todos los dise?adores lancen un perfume con su firma y sobre si ha llegado a ser m¨¢s importante la firma que lleva el perfume que su propia esencia. "Ahora mismo", afirma Rossellini, "todo el mundo est¨¢ haciendo un perfume, y a m¨ª me encantar¨ªa ser la ¨²nica que lo hace, pero no es as¨ª; ahora hay mucho nombre con mucho perfume. Para m¨ª es muy importante crear esencias porque empec¨¦ como modelo, pero despu¨¦s me convert¨ª en portavoz de la moda. De esta manera puedo transmitir en un perfume todas mis experiencias y no s¨®lo dar un nombre. No represento el perfume, soy la creadora. Una de las cosas m¨¢s interesantes que me inspiraron para hacerlo fue: ?por qu¨¦ una mujer de 50 a?os no puede hacer un perfume?, ?acaso es invisible? Toda la industria de la cosm¨¦tica siempre se dirige a las mujeres, pero en realidad siempre nos unifica en un prototipo ajeno a la realidad: 20 a?os, muy delgada y rubia. Cuando se lee una revista, siempre se ve la juventud y el sexo, y no hace falta s¨®lo eso para seducir, sino que un perfume tiene que ir m¨¢s all¨¢. Una mujer deber¨ªa usarlo porque le gusta, no porque quiera seducir. Esto nunca se dice, y por eso estoy yo aqu¨ª, para decirlo".

Algunos dise?adores plasman su nombre sobre un frasco que a veces ha sido creado bajo sus trazos, y otras, ni siquiera eso. Tambi¨¦n firman la esencia encerrada en la botella que se corresponde con su concepto de ropa y tipo de cliente. Tras duras investigaciones de marketing, target, p¨²blico objetivo y test de producto, s¨®lo queda el ¨²ltimo paso: la distribuci¨®n servir¨¢ el perfume en el punto de venta m¨¢s apropiado para la mujer o el hombre al que va dirigido.