La marca ?Madrid! promociona desde hoy en todo el mundo la candidatura ol¨ªmpica

La marca ?Madrid! promocionar¨¢ a partir de hoy en las principales ciudades del mundo, aeropuertos, estaciones, medios de comunicaci¨®n e Internet el atractivo tur¨ªstico, econ¨®mico, cultural y deportivo de la capital. "Se trata", explic¨® ayer el alcalde, Alberto Ruiz-Gallard¨®n, "de llamar la atenci¨®n sobre las posibilidades de Madrid", que se presenta candidata para albergar los Juegos Ol¨ªmpicos de 2012.

Para crear la marca ?Madrid! se ha realizado un minucioso estudio. Se organizaron 38 reuniones de grupo y 94 entrevistas con l¨ªderes de opini¨®n de los sectores tur¨ªstico, deportivo y de negocios. Todo ello en 22 ciudades de 16 pa¨ªses de los cinco continentes. Adem¨¢s, el Ayuntamiento llev¨® a cabo otro estudio sobre una muestra de 350.000 consumidores de 44 pa¨ªses, y entrevist¨® a l¨ªderes de la industria tur¨ªstica, de patronales empresariales y de entidades deportivas madrile?as.

Las conclusiones que extrae el gobierno municipal es que Madrid tiene un perfil similar al de ciudades como Amsterdam, Bruselas, Viena, Mil¨¢n y San Francisco. "De ah¨ª la necesidad de continuar trabajando con la m¨¢xima ilusi¨®n en el proyecto Madrid 2012 para mejorar nuestra posici¨®n internacional", se?al¨® Gallard¨®n.

Tras seleccionar cinco opciones, el grupo de trabajo encargado del proyecto eligi¨® por unanimidad ?Madrid!, "una sola palabra, dos sencillos s¨ªmbolos -los de admiraci¨®n- y una gama de colores que expresa la racionalidad, la pasi¨®n y la realidad de la ciudad", explic¨®.

Plan de comunicaci¨®n

"En estos momentos y hasta el 6 de julio, fecha en la que el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI) designar¨¢ la ciudad sede de los Juegos Ol¨ªmpicos, Madrid necesita m¨¢s que nunca esta marca que nos identifique en el mundo y nos ayude a ganar la carrera ol¨ªmpica en la que estamos participando", a?adi¨® el alcalde.

De todas formas, aunque la capital no sea designada sede, el plan de comunicaci¨®n para promocionar Madrid en el extranjero se desarrollar¨¢ en tres a?os, y s¨®lo en 2005 se destinar¨¢n a ¨¦l 14,5 millones de euros. En estos tres a?os se mantendr¨¢ la presencia continuada de ?Madrid!, aunque desde hoy se reforzar¨¢ la campa?a en las ciudades del mundo con mayor presencia de miembros del COI.

La marca de la capital aparecer¨¢ en vallas, marquesinas y autobuses. Tambi¨¦n se han realizado dos anuncios publicitarios en los que se refleja el talante de los madrile?os y su capacidad de acogida. En las im¨¢genes aparece parte de la oferta cultural, deportiva y gastron¨®mica de Madrid: desde una corrida de toros en Las Ventas hasta un partido de f¨²tbol en el estadio Santiago Bernab¨¦u o una exposici¨®n en el Museo del Prado.

Al acto de presentaci¨®n de la campa?a asistieron, entre otros, el ex alcalde y presidente de Ifema, Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez del Manzano; la directora general del Consorcio de Turismo de la Comunidad, Anabel Mari?o; el consejero delegado de Econom¨ªa y Participaci¨®n Ciudadana del Ayuntamiento, Miguel ?ngel Villanueva; el presidente de la patronal CEIM, Gerardo D¨ªaz Ferr¨¢n; el presidente-consejero delegado de Madrid 2012, Feliciano Mayoral; el presidente de la Asociaci¨®n de Empresarios de Hoteles de Madrid, Jes¨²s Gatell; el presidente de Mercamadrid, Luis Bl¨¢zquez, y representantes del cuerpo diplom¨¢tico acreditado en Espa?a.

Mayoral dijo que Madrid 2012 es la mejor candidatura presentada ante el COI y que la campa?a presentada ayer ser¨¢ "¨²til" para que ese mensaje llegue mejor a la familia ol¨ªmpica ante la cita del 6 de julio.