La publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores pasar¨¢ un control previo

Los anuncios de alimentos y bebidas dirigidos a menores deber¨¢n pasar un control antes de su exposici¨®n p¨²blica. La revisi¨®n, que efectuar¨¢ la empresa Autocontrol de la Publicidad, vigilar¨¢ que se cumpla el c¨®digo de autorregulaci¨®n que ayer firmaron el Ministerio de Sanidad, la Agencia Espa?ola de Seguridad Alimentaria, la Federaci¨®n de Industrias de Alimentaci¨®n y Bebidas y representantes de las empresas del sector. El c¨®digo, que forma parte de la estrategia de prevenci¨®n de la obesidad infantil, prev¨¦ sanciones de hasta 180.000 euros para quienes lo incumplan.

"La obesidad ha sido definida por la OMS como la epidemia del siglo XXI", dijo la ministra de Sanidad, Elena Salgado. En Espa?a la sufre un 13,4% de los adultos, pero la situaci¨®n es peor entre los m¨¢s j¨®venes. Si se toma el grupo de los que tienen entre dos y 22 a?os, son obesos un 13,9%, y otro 26,3% sufre sobrepeso. El grupo de edad donde el problema es m¨¢s grave es el de los ni?os que tienen entre seis y doce a?os. Seg¨²n los datos del ministerio, la obesidad a esas edades afecta al 16,1% de la poblaci¨®n. En este tramo de edad los menores espa?oles son los segundos m¨¢s gordos de la UE, s¨®lo por detr¨¢s de los de Malta.

La ministra destac¨® otros dato: un 8% de los menores no desayuna nada, y los ni?os ven una media de dos horas y media de televisi¨®n al d¨ªa, lo que supone unos 54 anuncios.

Salgado recalc¨® que el c¨®digo es fruto de un acuerdo entre la Administraci¨®n y las empresas y no una "medida coercitiva". La entrada en vigor ser¨¢ el 15 de septiembre.

"Somos parte del problema" de la obesidad infantil, "pero no la mayor". "Tenemos cierta responsabilidad, y la asumimos", se?al¨® el presidente de la patronal del sector, Jorge Jordana. La regulaci¨®n se centra en los anuncios dirigidos a menores de 12 a?os. Sus principales aspectos se exponen a continuaci¨®n.

- Control. Autocontrol de la Publicidad ser¨¢ la empresa encargada de dar el visto bueno a todas las campa?as publicitarias antes de que se hagan p¨²blicas, y establecer¨¢ un jurado "por si hay alg¨²n tipo de queja", explic¨® su presidente, F¨¦lix Mu?oz. Esta empresa se financia con fondos de la propia industria. Tambi¨¦n se crear¨¢ una comisi¨®n de seguimiento con representantes de los consumidores, Sanidad y la industria.

- Lenguaje. Los mensajes dirigidos a menores de 12 a?os no deben inducirles a "error" respecto a los "beneficios del producto". Se evitar¨¢ asociar su consumo con un aumento de "fortaleza, estatus, popularidad, crecimiento, habilidad e inteligencia", entre otros.

- Fantas¨ªa. Los ni?os son menos cr¨ªticos con los anuncios. Debe evitarse el uso de elementos como los dibujos o animaciones que creen "expectativas inalcanzables" o exploten "la ingenuidad de los ni?os m¨¢s peque?os a la hora de distinguir entre fantas¨ªa y realidad".

- Personajes famosos. En los anuncios no se utilizar¨¢ la confianza que los menores pueden tener en presentadores de programas infantiles o actores conocidos (sean reales o de dibujos). Tampoco se utilizar¨¢n figuras como padres o profesores para convencer a los ni?os de que tomen algo. Quedan excluidos los casos en que se recurra a personajes conocidos en campa?as para promover h¨¢bitos saludables de alimentaci¨®n o actividad f¨ªsica.

- Promociones. Las telepromociones (publicidad integrada dentro de un programa infantil, por ejemplo) estar¨¢n prohibidas. En el caso de sorteos o concursos, las condiciones deben indicarse claramente (posibilidades de ganar, premios). El producto anunciado deber¨¢ primar. Los anuncios s¨®lo podr¨¢n hacer menci¨®n de los llamados clubes infantiles si ¨¦stos son interactivos, mantienen una continuidad y ofrecen algo en exclusiva, aparte del producto vendido (boletines, descuentos).

- Sanciones. Las infracciones del c¨®digo tendr¨¢n tres grados -leves, graves o muy graves- en funci¨®n de su impacto, duraci¨®n, ¨¢mbito, si implican competencia desleal y perjudican la imagen de la industria. Las multas, cuyo importe se dedicar¨¢ a la promoci¨®n de pr¨¢cticas saludables, ir¨¢n de los 6.000 a los 180.000 euros.