Jerez, Champ¨¢n y Oporto se unen contra las imitaciones en EEUU

Tres denominaciones de origen europeas de las consideradas "hist¨®ricas", la espa?ola Jerez, la francesa Champ¨¢n y la portuguesa Oporto, han firmado un acuerdo para promocionar conjuntamente sus vinos en EE UU con el objetivo de luchar contra los suced¨¢neos de estos caldos que proliferan en aquel territorio. La campa?a llega justo en el momento en el que se negocia un pol¨¦mico convenio bilateral sobre vinos (Wine Accord) entre la Uni¨®n Europea y la Administraci¨®n norteamericana.

El frente com¨²n formado por Jerez, Champ¨¢n y Oporto, es fruto de dos a?os de negociaciones y contar¨¢ con un presupuesto de tres millones de euros que saldr¨¢ de los fondos europeos destinados a programas de promoci¨®n de nuestros productos en terceros pa¨ªses.

La intenci¨®n es, durante los pr¨®ximos tres a?os, convencer a los l¨ªderes de opini¨®n y a los consumidores de EEUU de las bondades que presentan estos caldos frente a sus imitadores, y de las enormes diferencias de calidad que existen entre unos y otros productos. Se trata tambi¨¦n de mostrar los complejos procesos de elaboraci¨®n de estos caldos y explicar cu¨¢l es el origen, el contenido y la filosof¨ªa de una denominaci¨®n de origen para que as¨ª sean valoradas en su justo t¨¦rmino.

La campa?a publicitaria se dirige a las tres grandes zonas de referencia en EEUU: los lobbys de Washington, Boston y Nueva York; las capitales comerciales de San Francisco, Las Vegas y Chicago; y las ciudades de influencia hispana como Miami. La primera fase del programa ser¨¢ la m¨¢s directa y se sustentar¨¢ en seminarios, contactos con medios especializados y congresos de sumilleres. M¨¢s tarde, una gira presentar¨¢ las tres clases de vino en los restaurantes m¨¢s influyentes. Y, por ¨²ltimo, se proceder¨¢ a insertar publicidad en los principales medios de comunicaci¨®n estadounidenses. "Queremos que los congresistas americanos, los senadores, los grandes personajes americanos sean conscientes de las acciones que estamos llevando a cabo y, al mismo tiempo, lo trasladen al consumidor de a pie", manifest¨® ayer Bosco Torremocha, director de la Federaci¨®n de Bodegas del Marco de Jerez (Fedejerez)

Tras el acuerdo subyace el importante volumen econ¨®mico que est¨¢n dejando de ingresar espa?oles, franceses y portugueses debido a las copias de sus vinos que circulan por el mercado estadounidense a precios muy inferiores a los originales. En el caso del Jerez, su principal imitador, el californian sherry, vende 10 millones de botellas al a?o en EEUU, algo m¨¢s del doble de lo que exporta la denominaci¨®n de origen andaluza, el primer mercado fuera de la UE.

Por otro lado, Jerez, Champ¨¢n y Oporto est¨¢n presionando a sus administraciones para que no se firme en los t¨¦rminos actuales el acuerdo comercial en materia de vinos entre la UE y EEUU (Wine Accord).