Lladr¨®, rumbo al pa¨ªs de la porcelana

Una regata en el B¨¢ltico para vender m¨¢s en Suecia y atracar en el pa¨ªs de la porcelana. La valenciana Lladr¨®, que quiere multiplicar por cuatro sus establecimientos en el gigante asi¨¢tico, patrocina la primera participaci¨®n de un barco chino en la Copa Am¨¦rica.

La valenciana Lladr¨®, conocida por el dise?o y producci¨®n artesanal de figuras de cer¨¢mica, aunque tambi¨¦n produce velas arom¨¢ticas y joyas de porcelana, est¨¢ poniendo en pr¨¢ctica una estrategia expansiva que apunta hoy a los mercados del norte de Europa y de Asia, principalmente China.

Los representantes de Lladr¨® fueron entrevistados en Suecia por la televisi¨®n china que hizo llegar su nombre a millones de hogares en su pa¨ªs

En una semana cargada de influencia cultural valenciana, coincidieron en la ciudad sueca de Malm?, en el extremo sur del pa¨ªs, los representantes de la empresa, Rosa Lladr¨® Sala, copropietaria, y el director ejecutivo, Alain Viot, con el compatriota valenciano Santiago Calatrava, que inauguraba oficialmente su tambi¨¦n famoso rascacielos Turning Torso.

El tercer componente que concit¨® el inter¨¦s de la prensa internacional era la disputa en las aguas del B¨¢ltico de una etapa de la America's Cup, en la que, no por casualidad, participa un equipo, el China Team, patrocinado precisamente por Lladr¨®. Una magn¨ªfica ocasi¨®n para combinar deporte, navegaci¨®n a vela y negocios, que depar¨® una excelente promoci¨®n de la firma valenciana en el norte de Europa y sirvi¨® para consolidar lazos con el mercado chino.

Exposici¨®n y conversaciones

La empresa Lladr¨®, que ya est¨¢ establecida en las tres capitales escandinavas a trav¨¦s de 11 concesionarios rigurosamente seleccionados, ha realizado estos d¨ªas tambi¨¦n una exposici¨®n de sus productos en el hotel Sheraton de Estocolmo y ha mantenido encuentros con miras a la ampliaci¨®n de su presencia en la regi¨®n.

La otra l¨ªnea de su expansi¨®n es la asi¨¢tica, y en especial la china, mercado que por su dimensi¨®n es hoy un objetivo prioritario en la estrategia de la empresa valenciana. El patrocinio del China Team es una pieza importante en esta estrategia. Es la primera vez que un equipo de ese pa¨ªs se suma a la competici¨®n de la Am¨¦rica's Cup. El barco, que est¨¢ dirigido por un importante empresario chino, ha permitido difundir a¨²n m¨¢s en China el nombre de los productos de Lladr¨®. La firma valenciana cuenta ya con 10 concesionarios que venden sus productos en ese pa¨ªs, pero quiere ampliar su red hasta 40 concesionarios en China y pa¨ªses lim¨ªtrofes.

La actividades en Suecia, y en especial en Malm?, de los representantes de Lladr¨® incluyeron, adem¨¢s de contactos con los concesionarios n¨®rdicos, encuentros con el c¨®nsul de China y entrevistas de la televisi¨®n de este pa¨ªs que pusieron el nombre de la firma valenciana en los hogares de millones de telespectadores chinos.

Constituida como una empresa familiar en 1953 en Tavernes Blanques por los hermanos Juan, Jos¨¦ y Vicente Lladr¨®, se desarroll¨® r¨¢pidamente y en 1960 comenz¨® a exportar al mercado estadounidense, donde en 1973 adquiri¨® adem¨¢s el 50% de la Weill Ceramics & Glass como una forma de fortalecer su posici¨®n en aquel mercado. Sigui¨® luego la expansi¨®n hacia el mercado de Europa occidental, principalmente Reino Unido y Alemania, y durante los a?os setenta , Australia, Nueva Zelanda, Jap¨®n y norte de Europa.