Las nuevas Gaud¨ª

Como era de esperar, el anuncio de los cambios en la pol¨ªtica de promoci¨®n de la moda del Gobierno de la Generalitat ha desatado todo el abanico posible de reacciones, desde las m¨¢s positivas hasta las m¨¢s cr¨ªticas. Ya lo sab¨ªamos, pero pienso que la obligaci¨®n de un Gobierno es afrontar los retos de un mundo cambiante, anteponiendo los intereses del pa¨ªs a unos titulares negativos cuando hace falta. ?Cu¨¢ntas pol¨ªticas siguen vigentes simplemente "porque siempre se ha hecho as¨ª"? En mi opini¨®n, tal proceder, m¨¢s que prudencia, es cobard¨ªa, dado que los recursos que administramos proceden de los ciudadanos y, por tanto, tenemos la responsabilidad de hacer un buen de los mismos. No obstante, lo que m¨¢s me interesa destacar hoy es el qu¨¦ y el por qu¨¦ del nuevo modelo.

Los cambios pretenden conseguir una distribuci¨®n m¨¢s eficiente del presupuesto de la moda, un programa m¨¢s ambicioso, con m¨¢s recursos porque moviliza a todo el sector e implica a la industria

Antes de tomar la decisi¨®n de impulsar un nuevo modelo para la promoci¨®n de la moda catalana, era necesario comprobar hasta qu¨¦ punto era eficaz el modelo de los ¨²ltimos a?os. El estudio del profesor Jos¨¦ Luis Nueno pone de relieve que, desde el punto de vista econ¨®mico, el modelo pasarelas es ineficaz para el conjunto del sector. Evidentemente, es eficac¨ªsimo para la empresa cuyos beneficios dependen en gran parte de la proyecci¨®n que obtiene por desfilar sin coste alguno. Tambi¨¦n es eficaz para todos aquellos que se benefician del evento, tanto en su vertiente econ¨®mica como social: no hay duda de que es un espect¨¢culo magn¨ªfico, que adem¨¢s ha sido organizado con una enorme competencia y profesionalidad por quien lo ha gestionado hasta hoy. Pero la obligaci¨®n de la Administraci¨®n es desarrollar pol¨ªticas para el conjunto, y en mi caso adem¨¢s en la vertiente econ¨®mica, prescindiendo de otros criterios, por muy respetables que sean.

Lo que planteamos es convertir la actual pasarela en dos eventos, multiplicando as¨ª por dos las plataformas de promoci¨®n del sector, haci¨¦ndola a la vez m¨¢s especializada. Si entendemos que el papel de la Administraci¨®n es potenciar la iniciativa privada all¨¢ donde le es mas dif¨ªcil llegar, detectamos dos tipos de colectivos: a) los que empiezan y necesitan ser descubiertos, que se les d¨¦ visibilidad y apoyo industrial, y b) el grueso del sector, que necesita que se potencie su competitividad para poder crecer.

Para los primeros, se crea una pasarela especializada en el lanzamiento del dise?o emergente, tanto internacional como catal¨¢n, con la ambici¨®n de convertirla en el referente internacional. Esto hubiese sido imposible con la pasarela cl¨¢sica, ni con todos los recursos del mundo, pero en cambio, centrada en este nicho, teniendo en cuenta la potencia y prestigio de la marca Barcelona, contando con la masa cr¨ªtica de todas las escuelas y entidades ligadas con el dise?o... es un objetivo perfectamente realista, aunque no f¨¢cil. Estamos trabajando intensamente con varias multinacionales catalanas para potenciar esta pasarela. Repito, el objetivo es ser el n¨²mero 1 en este ¨¢mbito, y podemos serlo.

Para los segundos -el conjunto del sector-, todos los gobiernos avanzados hemos llegado a la misma conclusi¨®n: las claves son la innovaci¨®n y la internacionalizaci¨®n. Para la innovaci¨®n, ya existen los programas del CIDEM. Para la internacionalizaci¨®n y la comercializaci¨®n, es cierto que ya exist¨ªan los programas del COPCA y del ICEX, pero pensamos que eran insuficientes, y que el sector de la moda necesita y merece unas l¨ªneas espec¨ªficas. Una de ellas ser¨¢ el segundo Gaud¨ª, el Internacional, que previsiblemente tendr¨¢ forma de exhibici¨®n para dise?adores catalanes en alguna de las pasarelas de referencia: Nueva York, Par¨ªs y Mil¨¢n. Adicionalmente, pueden organizarse eventos espec¨ªficos, como aprovechar el a?o de Catalu?a en Alemania, para buscar sinergias con otros eventos, incorporando moda o en general lifestyle, as¨ª como en ciertos casos ayudar a empresas de moda concretas en mercados objetivos determinados. Conjuntamente con el sector estamos trabajando para acabar de concretar los detalles de todas estas pol¨ªticas. No obstante, querr¨ªa insistir en que son pol¨ªticas para quien tiene ambici¨®n de crecer.

La Barcelona Fashion Week como la conocemos hasta hoy ha sido sin duda un evento atractivo y muy bien construido, pero los nuevos retos de la globalizaci¨®n imponen nuevas soluciones. Estamos convencidos de que estos cambios potenciar¨¢n enormemente la eficacia de nuestras pol¨ªticas de promoci¨®n de la moda. Debo confesar que, cuando asum¨ª mi responsabilidad, mi objetivo era conseguir una distribuci¨®n m¨¢s eficiente del presupuesto dedicado a la moda. Al final, el resultado es un programa mucho m¨¢s ambicioso con el mismo presupuesto p¨²blico, pero con m¨¢s recursos porque moviliza tambi¨¦n a todo el sector e implica asimismo a la industria, es decir, un programa de futuro que nos ofrece m¨¢s garant¨ªas de ¨¦xito con una gesti¨®n m¨¢s eficiente de los recursos p¨²blicos.

Josep Huguet es consejero de Comercio, Turismo y Consumo.