Sofres incorporar¨¢ sistemas para medir la audiencia de la televisi¨®n digital terrestre

Los sistemas de medici¨®n de audiencia en Espa?a se adaptar¨¢n a las nuevas ofertas audiovisuales. La compa?¨ªa TNS-Sofres, que registra segundo a segundo los programas que ven los telespectadores, prev¨¦ ampliar la muestra para reflejar el consumo de televisi¨®n digital terrestre (TDT). Esta tecnolog¨ªa estar¨¢ operativa el pr¨®ximo mi¨¦rcoles y permitir¨¢ acceder a 20 canales de ¨¢mbito estatal, que ser¨¢n explotados por los actuales operadores, p¨²blicos y privados. Aunque muy pocos podr¨¢n acceder a ellos. Es necesario modificar las antenas y acoplar un descodificador a los receptores.

La TDT acarrear¨¢ una profunda revoluci¨®n en el consumo de televisi¨®n. Descodificadores con memoria permitir¨¢n la grabaci¨®n y el visionado de programas a la carta. Es la previsi¨®n de Anthony Taylor, director de mercadotecnia de Global TNS, matriz de la empresa que gestiona los aud¨ªmetros en Espa?a. Estos aparatos -instalados en 3.300 hogares- reflejan minuciosamente las preferencias del p¨²blico y sus datos dictaminan la vida o la muerte de los programas.

Durante el VI Encuentro Internacional de la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), Taylor explic¨® los desaf¨ªos para la medici¨®n de audiencia ante la multiplicaci¨®n de canales que se avecina. En su opini¨®n, con la implantaci¨®n de la televisi¨®n digital terrestre, la audiencia decidir¨¢ lo que quiere ver. Para adaptarse al entorno digital, TNS confeccionar¨¢ muestras m¨¢s amplias que puedan reflejar lo que el p¨²blico demanda realmente y dirigir la medici¨®n hacia la persona que consume la programaci¨®n y no hacia el aparato que la proporciona.

Taylor asegur¨® que el 50% del consumo televisivo se realizar¨¢ mediante programas grabados o bajo demanda, lo que repercutir¨¢ negativamente en la publicidad. Los espectadores podr¨¢n saltarse los anuncios, ya que los descodificadores inteligentes permitir¨¢n grabar s¨®lo lo que se desea ver -la televisi¨®n a la carta- y ser¨¢n piezas fundamentales para conocer las preferencias del espectador.

No obstante, augur¨® unas perspectivas muy complejas para la medici¨®n de audiencias, ya que muchos de los nuevos canales tendr¨¢n un futuro incierto. El directivo de TNS puso como ejemplo la experiencia de Estados Unidos, donde la nueva tecnolog¨ªa admite m¨¢s de 200 canales, aunque s¨®lo cinco han superado el 5% de cuota de pantalla y 90 est¨¢n en el entorno del 0,1% o menos, lo que significa que pr¨¢cticamente son invisibles.

El reto para el futuro de la medici¨®n de audiencia, seg¨²n Taylor, consiste en "seguir a la persona" y no a la televisi¨®n, ya que los programas se podr¨¢n recibir incluso a trav¨¦s del tel¨¦fono m¨®vil. La fragmentaci¨®n de los p¨²blicos har¨¢ que las cadenas minoritarias no obtengan datos fiables, porque se necesitar¨ªan "grandes inversiones en investigaci¨®n", informa Europa Press.

Para Fernando Falc¨®n, director general de AGB Nielsen Media Research, el aut¨¦ntico desaf¨ªo procede del cambio del entorno anal¨®gico al digital, de un consumo fijo de televisi¨®n a uno m¨®vil. El medio m¨¢s preciso para conocer exactamente qu¨¦ personas consumen qu¨¦ medios y en qu¨¦ momentos consiste, a su juicio, en un sistema de medici¨®n "mixto" enfocado tanto a las personas como a los dispositivos m¨®viles.

Parque de descodificadores

En Espa?a, los hogares con descodificador de TDT son poco significativos (500.000 seg¨²n los c¨¢lculos m¨¢s optimistas). A mediados de a?o, el Gobierno ten¨ªa contabilizados unos 170.000 (1,2% de los 13 millones de hogares). Los m¨¢s b¨¢sicos cuentan alrededor de 65 euros y los m¨¢s complejos se aproximan a los 400.

Buena parte de estos aparatos fueron abandonados por la plataforma Quiero TV. Contaba con 14 canales, pero el escaso atractivo de sus contenidos llev¨® a la quiebra a la compa?¨ªa en 2002. Ahora, el Gobierno ha redistribuido ese espacio radioel¨¦ctrico entre los operadores p¨²blicos y privados, que el pr¨®ximo mi¨¦rcoles pondr¨¢n en el aire 20 canales. Cinco (TVE-1, La 2, Antena 3, Tele 5 y Cuatro) repetir¨¢n la programaci¨®n anal¨®gica.

El diputado de CiU Jordi Vilajoana puso el ejemplo de Italia, donde se han implantado 1,5 millones de descodificadores. A este tir¨®n han contribuido las subvenciones otorgadas por el Gobierno y la posibilidad de acceder a partidos de f¨²tbol, mediante tarjetas de prepago, a trav¨¦s de la TDT.