Turismo destinar¨¢ 68 millones a la promoci¨®n en su plan de 2006

La Consejer¨ªa de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta destinar¨¢ 68 millones en 2006 para la promoci¨®n de Andaluc¨ªa, en un plan consensuado con los agentes sociales en el que se dar¨¢ cabida a acciones conjuntas propuestas por los empresarios. As¨ª lo anunci¨® ayer el titular del departamento, Paulino Plata, que present¨® en M¨¢laga el plan director de marketing para el periodo 2006-2008, junto con representantes de la patronal y los sindicatos.

De esos 68 millones, 61,3 est¨¢n destinados a actuaciones dentro del plan de acci¨®n de Turismo Andaluz. Se destinar¨¢n siete millones de euros a cooperaci¨®n con otros organismos, bien a dar apoyo a los patronatos de turismo provinciales (cinco millones) o a acciones de comercializaci¨®n con el sector privado (dos millones), cifra que podr¨ªa incrementarse en funci¨®n de las solicitudes, seg¨²n Plata. La mitad de los recursos ir¨¢n destinados al segmento de sol y playa, aunque Plata tambi¨¦n destac¨® los de turismo cultural, de naturaleza y de salud y belleza como objetivos destacados durante 2006.

El consejero destac¨® la flexibilidad del plan, que requerir¨¢ una inversi¨®n cercana a 200 millones de euros en tres a?os, para adaptarse a los cambios. Entre las estrategias que contempla el documento, se encuentran la consolidaci¨®n del segmento de sol y playa, las acciones de fidelizaci¨®n, la diversificaci¨®n de la oferta, la diferenciaci¨®n de los competidores, la desestacionalizaci¨®n del turismo, la creaci¨®n de material promocional m¨¢s creativo, o la apuesta por Internet y las nuevas tecnolog¨ªas.

En 2006, se prev¨¦ superar las 278 acciones promocionales, m¨¢s de la mitad de las cuales (53%) est¨¢n destinadas al mercado europeo, el prioritario para la Junta, mientras que el 32,2% de las acciones ir¨¢n destinadas al mercado espa?ol. El plan destaca a pa¨ªses como Jap¨®n y China en el grupo de "intensidad promocional media". Precisamente, Plata destac¨® el inter¨¦s del mercado asi¨¢tico. As¨ª, en 2006 est¨¢ previsto editar 5,2 millones de ejemplares de 124 publicaciones traducidos a nueve idiomas, entre ellos el japon¨¦s y el chino, entre gu¨ªas tur¨ªsticas generales, tem¨¢ticas profesionales, pr¨¢cticas e informes estad¨ªsticos.