Globalizaci¨®n por narices

Olvidemos El Almendro, las burbujas que sopla el calvo de la Loter¨ªa o las de Freixenet. Cuando Espa?a huele, cuando nos huele Espa?a, es que ya estamos aqu¨ª. Es Navidad cuando los perfumes chic se anuncian en masa en nuestras pantallas. Como en cualquier otro sitio de la globalizaci¨®n y con id¨¦nticos spots. En esto de las colonias ya no hay fronteras, costumbres locales u olfatos municipales. La globalizaci¨®n es por narices, por lo que entra por esas fosas, y como la maldici¨®n de Babel a¨²n nos tiene muy fronterizados, pues las multinacionales de las colonias han decidido suprimir de sus anuncios la banda sonora nacional, el audio patri¨®tico, y las grandes marcas suenan en versi¨®n original, con mucho suspiro, susurro y sin subt¨ªtulos.

No es casualidad que los escasos anuncios de colonias que estos d¨ªas hablan espa?ol son marcas caseras (Imagina de Agatha Ruiz de la Prada, Agua Roc¨ªo de Vitorio & Luchino; el de Maximo Dutti, grupo Zara). Mientras que el resto de las fragancias de esta Navidad 05 se murmuran en ingl¨¦s, franc¨¦s e italiano o fon¨¦ticas indescifrables. Desde Cinema de Saint Laurent; Boss, Lanc?me, el vaporisateur Chanel 5, Eau de Rochas, Promesse de Cacharel o Touch of Pink de Lacoste, hasta Instintic de David Beckhan y lo del Emporio Armani.

Y no s¨®lo es que estas colonias de la globalizaci¨®n, de la colonizaci¨®n de los olores, nos mascullen sus spots en idioma original, es que ni siquiera sabiendo sus idiomas es posible adivinar lo que pronuncian en voz tan baja y er¨®tica. Unos anuncios que en teor¨ªa deber¨ªan dirigirse a las narices, intentan seducirnos por ese ¨®rgano con dise?o de molusco que es la oreja, con susurros y ayes. Queda por saber si estas colonias colonizadoras de audio angloitalofranc¨¦s son superiores a las de la Navidad 04. Yo, personalmente, creo que no. Del pasado diciembre s¨®lo recuerdo el spot de Nicole Kidman para Chanel 5. Una megaproducci¨®n que me entr¨® por los ojos, las orejas, las narices y otros impronunciables ¨®rganos sure?os. Eran olor globalizador, s¨ª, pero no exhalaba tufo hortera.