Antena 3 suprime 'Cada d¨ªa' y encarga a Mar¨ªa Teresa Campos un nuevo programa

Mar¨ªa Teresa Campos contar¨¢ a partir de enero con una segunda oportunidad para levantar las ma?anas de Antena 3. Su magac¨ªn, Cada d¨ªa, estrenado en septiembre de 2004, ha perdido la batalla frente a Ana Rosa Quintana (Tele 5) e In¨¦s Ballester (TVE-1), y despu¨¦s de algunos reajustes fallidos, la direcci¨®n de la cadena privada ha decidido retirarlo de la programaci¨®n. Mar¨ªa Teresa Campos, distinguida con dos premios Ondas, regresar¨¢ tras el par¨®n navide?o a las ma?anas de Antena 3, pero con un programa de menor duraci¨®n (dos horas, de 12.00 a 14.00), que "tendr¨¢ en la actualidad period¨ªstica su principal referente", asegura un comunicado de la emisora gestionada por Planeta. Algo m¨¢s cercano al "peri¨®dico informativo de la ma?ana" que se propuso elaborar en el proyecto original, con menos peso de la cr¨®nica rosa y social en general.

Cada d¨ªa ha registrado en el primer trimestre de la temporada una media de 601.000 espectadores (17%), frente a los 1.038.000 incondicionales de El programa de Ana Rosa (24,9%, Tele 5) y los 825.000 de Por la ma?ana (22,6%, TVE-1). Incluso ha perdido dos puntos de share respecto al tramo del curso 2004-2005 en el que ya compiti¨® con Quintana, estrella de las ma?anas de Tele 5 desde el pasado mes de enero. Mar¨ªa Teresa Campos alcanz¨® en el curso 2003-2004, su ¨²ltimo a?o con D¨ªa a d¨ªa (Tele 5), una media de 1.181.000 espectadores (26%).

"La apuesta m¨¢s segura"

Mar¨ªa Teresa Campos firm¨® por tres a?os con Antena 3, en lo que Maurizio Carlotti, consejero delegado de la cadena, calific¨® de "la apuesta m¨¢s segura de mi vida". La periodista malague?a llegaba avalada por sus ocho a?os de liderazgo desde las ma?anas de la emisora privada rival. "Aqu¨ª puedo trabajar mejor, con m¨¢s cari?o", reconoci¨®. Pero el formato no ha conseguido cuajar entre la audiencia de las ma?anas, una franja en la que Antena 3 no acaba de encontrar su hueco, donde prob¨® con anterioridad, sin ¨¦xito, formatos con Alicia Senovilla, Juan Ram¨®n Lucas, Isabel Gemio y Pedro Piqueras. Para cubrir este flanco, fich¨® al tiempo que a Campos a Montserrat Dom¨ªnguez, hasta entonces al frente de La mirada cr¨ªtica, de Tele 5, y que ahora conduce la tertulia matinal Ruedo ib¨¦rico.

Con todo, la ma?ana es la franja m¨¢s d¨¦bil, completada con dos telenovelas (El aut¨¦ntico Rodrigo Leal y La mujer en el espejo) y el revulsivo de Los Simpson, y lastran al resto de la jornada, en una recta final del a?o en la que Antena 3 es la cadena m¨¢s vista, con un 22,4% de cuota acumulada en lo que va del mes de diciembre.

En septiembre de 2004, en su presentaci¨®n ante los medios de comunicaci¨®n, Campos confes¨® su intenci¨®n de "seguir en Antena 3 hasta el final de mi vida profesional". "Me gustar¨ªa ser capaz de irme antes de que me echen", concluy¨®. Como declar¨® tras su fichaje por la cadena, la val¨ªa de "los corredores se ve a la llegada, no a la salida".