La 38? marca m¨¢s valiosa del mundo

En cualquier esquina del mundo, cualquiera que sea el idioma que se hable, si alguien ense?a el logo de Coca-Cola sabr¨¢n que necesita beber; si ense?a el s¨ªmbolo de Microsoft, supondr¨¢n que va de ordenadores. Estas dos marcas son las m¨¢s valiosas del mundo, seg¨²n Interbrand, que se dedica al estudio de marcas.

Seg¨²n la clasificaci¨®n anual que realiza, en el puesto 38?, despu¨¦s de marcas como Sony, Intel, Gillette y Samsung, se encuentra Google. A diferencia de todas ellas -las que la preceden y las que la suceden- pr¨¢cticamente no se gasta un euro en publicidad (cuatro millones en mercadotecnia el pasado a?o) y, adem¨¢s, en el momento del estudio acababa de cumplir seis a?os de existencia.

Durante dos a?os (2002 y 2003) Google gan¨® la encuesta mundial sobre la pregunta "?qu¨¦ marca ha impactado m¨¢s en tu vida?". "La marca Google es un fen¨®meno", dice Gonzalo Bruj¨®, consejero delegado de Interbrand en Espa?a. "?Por qu¨¦?". "Porque es un producto innovador que nos ha cambiado la vida. En un clic te lo soluciona todo. El consumidor cada d¨ªa tiene m¨¢s productos, pero menos tiempo. Google es un facilitador de la vida, lo que m¨¢s agradece el consumidor".

Hay m¨¢s. A diferencia de Coca-Cola o Microsoft, la marca Google no produce, al menos de momento, rechazo. "La marca es muy positiva, gusta a todos. Funciona bien en cada lengua, es divertida, atractiva y exportable".

Desde el punto de vista mercantil, Bruj¨® tambi¨¦n le ve ventajas: "Es una marca que se adapta al mercado, a la ¨¦poca del a?o. Los colores y formas de su logo, por ejemplo, se mimetizan con las navidades y con el veraneo".

Bruj¨® s¨®lo le ve una amenaza en ciernes: "No controla su contenido, la calidad de lo que te env¨ªa. Si al final las direcciones in¨²tiles que te da enturbian las buenas, dejar¨¢ de ser ¨²til. Adem¨¢s, para que siga su expansi¨®n y suba un escal¨®n desde una marca atractiva y juvenil a algo m¨¢s, necesita aliarse con empresas serias, que asienten y solidifiquen su marca".