Bono, American Express, Converse, Gap y Armani crean la marca Red
Bono, el l¨ªder de la banda U2, junto a Giorgio Armani y los responsables de conocidas marcas de ropa, as¨ª como de tarjetas de cr¨¦dito, lanzaron ayer una nueva l¨ªnea de productos llamada Red (Rojo) para recaudar fondos en favor de ?frica y de los afectados por el sida, la tuberculosis y la malaria.
El producto emblema de American Express, su tarjeta verde, se convertir¨¢ en roja, el mismo color de la funda de las gafas de sol dise?adas por Armani y de las primeras camisetas que GAP vender¨¢ de ese proyecto, que se present¨® ayer durante los debates del Foro Econ¨®mico Mundial que se celebra en Davos hasta el domingo. Bono, que luc¨ªa unas gafas de sol de la nueva l¨ªnea de productos, insisti¨® en que "no es la causa t¨ªpica de una estrella del rock". "Es una emergencia porque cada d¨ªa mueren en ?frica muchas personas por el sida y otras muchas se infectan. Estamos perdiendo la batalla para darles atenci¨®n, y a m¨ª no me gusta perder".
Los primeros que podr¨¢n contribuir a esa campa?a ser¨¢n los consumidores del Reino Unido y Estados Unidos, en el caso de la tarjeta de cr¨¦dito, las camisetas o las zapatillas de dise?o africano que la firma Converse comercializar¨¢, mientras que a partir de mediados de 2006 se podr¨¢n adquirir en todo el mundo las gafas de dise?o italiano.
El dinero que se recaude de esa iniciativa, la primera del sector privado, ser¨¢ gestionado por el Fondo Global para la Lucha contra el Sida, que dirige Richard Freachem, quien se?al¨® que con Red "no se hace caridad, sino que se pone en marcha una propuesta de negocios con beneficios mutuos".
Los promotores de la iniciativa calculan que al Fondo ir¨¢ a parar aproximadamente el 40% del precio que los fabricantes cobran a los vendedores por esos productos, y que ello no tendr¨¢ repercusi¨®n alguna en el bolsillo del consumidor.
El proyecto surgi¨® a iniciativa de Bono y de Bobby Shriver, presidente de DATA (Debt, Aids, Trade and Africa, en ingl¨¦s), quien subray¨® que se trata de un programa "en el que las empresas se han comprometido por cinco a?os".-
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