La batalla de los informativos

Al contraataque. Tele 5 ha iniciado el a?o con importantes decisiones para el futuro de los Servicios Informativos con el leg¨ªtimo prop¨®sito de plantar cara a Antena 3 y TVE-1. El mi¨¦rcoles pasado, la cadena privada prescind¨ªa de Juan Pedro Valent¨ªn y ofrec¨ªa a Pedro Piqueras la direcci¨®n de los informativos y la presentaci¨®n de la segunda edici¨®n del noticiario. El cese provoc¨® tambi¨¦n la dimisi¨®n de Fran Garc¨ªa, hasta entonces presidente ejecutivo de Atlas, la productora y agencia de noticias de Tele 5. Su marcha ha producido cambios en la estructura de Atlas. El viernes pasado, la cadena que gestiona Mediaset enviaba una nota donde comunicaba la reorganizaci¨®n de Atlas en dos direcciones generales dependientes del Consejo de Administraci¨®n y, por tanto, de Paolo Vasile: la de Desarrollo de Negocio, con Chema Bautista al frente, y la de Informativos, con Piqueras.

Estas estrategias van encaminadas a reflotar la audiencia de unos informativos que desde hace temporadas no consiguen despegar, a pesar de ser el g¨¦nero, junto con la actualidad, al que m¨¢s tiempo dedicaron las televisiones durante 2005, seg¨²n un informe de Corporaci¨®n Multimedia. El a?o pasado increment¨® un 22,7% su tiempo de emisi¨®n y consigui¨® mejores datos de audiencia que el a?o anterior, aportando un total de cuatro puntos de cuota de pantalla a las cadenas. En el mismo informe se asegura que cada vez m¨¢s la televisi¨®n se constituye "como el medio prioritario de informaci¨®n para un n¨²mero mayor de telespectadores".

Hasta ahora, la batalla por la audiencia de los informativos la libran TVE-1 y Antena 3. As¨ª, desde septiembre de 2005 a enero de 2006, Antena 3 Noticias 1 (15.00), que presentan Susanna Grisso y Roberto Arce, ha logrado una media de casi tres millones (2.994.000, 23,1% de cuota de pantalla). A muy corta distancia (2.929.000 personas, 23,4%) le sigue Telediario 1 (15.00), con Ana Blanco y Jes¨²s ?lvarez (deportes). Informativos Tele 5 (14.30), con Hilario Pino y Bego?a Chamorro, queda m¨¢s rezagado, con 2.383.000 espectadores (20,2% de cuota). Si se comparan estos datos con el mismo periodo del a?o 2004-2005 se puede comprobar que entonces el telediario de La Primera encabezaba la clasificaci¨®n con 2.999.000 personas (24,2% de cuota de pantalla) frente a 2.694.000 (21,8%) de Antena 3 y 2.325.000 (19,7%) de Tele 5.

Por la noche, Antena 3 tambi¨¦n supera en audiencia al informativo p¨²blico. Mat¨ªas Prats, en Antena 3, afianza su liderazgo con una media de 3.560.000 personas (25,3% de cuota), seguido de Lorenzo Mil¨¢ (TVE-1) con 3.145.000 espectadores (22,2% de cuota). En esta lid, Juan Pedro Valent¨ªn (Tele 5) sale perdedor con un mill¨®n menos de adeptos (17,7%) que la cadena p¨²blica. El a?o pasado, la situaci¨®n era muy similar, salvo que el Telediario 2 ganaba a Antena 3 Noticias 2, aunque por escaso margen: 3.303.000 espectadores (23,9%) frente a 3.276.000 (23,8% de cuota de pantalla).

Con los nuevos fichajes, Tele 5 intentar¨¢ mejorar sus modestos datos de audiencia. Esta semana, Piqueras se reunir¨¢ con los responsables de los telediarios para iniciar las nuevas estrategias. La ofensiva de la cadena tambi¨¦n pasa por tentar a profesionales muy vinculados con los informativos de Antena 3, tal como confirman fuentes de la cadena que gestiona Planeta. ?ste ha sido el caso de ?scar V¨¢zquez, director adjunto de Informativos y editor del Antena 3 Noticias 2, "que continuar¨¢ en la cadena", seg¨²n el mismo portavoz.