Jim¨¦nez asegura que el gasto en publicidad municipal creci¨® el 112%

La portavoz del PSOE en el Ayuntamiento, Trinidad Jim¨¦nez, denunci¨® ayer que el Gobierno municipal ha aumentado el gasto en publicidad el 112% en los ¨²ltimos a?os, pasando de 25 millones en 2003 a 53 en 2006, como "¨²nica v¨ªa de vender su gesti¨®n ineficiente". Jim¨¦nez asegur¨® que el Ayuntamiento ha decidido este aumento en publicidad por "la situaci¨®n de desorden" de la ciudad, seg¨²n admite un informe del propio Consistorio.

La portavoz del PSOE present¨® ayer en rueda de prensa una memoria en la que el Consistorio "justifica este aumento" del gasto en publicidad por la "mayor demanda de informaci¨®n por parte de los ciudadanos", que "tienen que soportar una situaci¨®n de desorden" debido al "proceso de transformaci¨®n urbana" que se est¨¢ llevando a cabo en la ciudad.

En el documento, que seg¨²n los socialistas fue presentado por la Concejal¨ªa de Hacienda en la comisi¨®n del ¨¢rea, el Ayuntamiento de Madrid admite que las obras que est¨¢n en marcha "exigen" a los ciudadanos un "esfuerzo sin precedentes", ya que ¨¦stos tienen que tolerar un "desconcierto que afecta a su calidad de vida".

Seg¨²n la portavoz socialista, el Gobierno municipal "asume por primera vez en este informe que Madrid es un caos por culpa de la mala planificaci¨®n de las obras, que han provocado un enorme malestar ciudadano".

Ampliaci¨®n del gasto

La memoria presentada por Jim¨¦nez est¨¢ firmado por la directora de Contrataci¨®n del ?rea de Hacienda, Carmen Matute. En el informe municipal se justifica "la ampliaci¨®n" en 2,3 millones de euros -de los 13,5 millones iniciales- del contrato "de servicios de mediaci¨®n, inserci¨®n y asesoramiento de la difusi¨®n de publicidad institucional" con una empresa debido al aumento de la "demanda informativa respecto al proyecto urban¨ªstico municipal".

El contrato anterior, de 13,5 millones de euros, "resultaba insuficiente", indica el documento, "para atender necesidades nuevas e imprevistas de naturaleza informativa que es preciso comunicar y difundir entre los madrile?os", refiri¨¦ndose a "la revitalizaci¨®n del [distrito] centro y transformaci¨®n de la antigua v¨ªa de circulaci¨®n M-30".

El Ayuntamiento considera, en el informe presentado por Jim¨¦nez, que es "prioritario difundir amplia e intensamente" los datos que demanda el ciudadano, pero los socialistas creen que esta informaci¨®n "no cumple los requisitos imprescindibles de la informaci¨®n institucional", que, a juicio de su portavoz, son "el inter¨¦s p¨²blico, la veracidad y la optimizaci¨®n de los recursos p¨²blicos".

"El incremento del gasto en publicidad no se corresponde con ning¨²n aumento de los servicios prestados por el Ayuntamiento", argument¨® la portavoz del PSOE. Jim¨¦nez calific¨® de "parad¨®jico" que el alcalde, Alberto Ruiz-Gallard¨®n, invite a los madrile?os "a tolerar el ruido y el polvo de las obras pensando en el futuro, cuando su gasto en el verdadero futuro, que es la juventud, es rid¨ªculo en comparaci¨®n con lo que dedicar¨¢ a propaganda en 2006".

La concejal Trinidad Jim¨¦nez compar¨® la partida que el Ayuntamiento dedicar¨¢ a publicidad y propaganda en 2006, "estimada en 28,2 millones de euros" -sin contar con los 25 millones destinados a publicaciones en boletines oficiales- con la que dedicar¨¢ a los j¨®venes, de 6,7 millones de euros, o a los centros de mayores, de 18,4 millones de euros.

Jim¨¦nez record¨® que la subida de las partidas dedicadas a la publicidad en los dos ¨²ltimos a?os fueron justificadas anteriormente por el Gobierno de Ruiz-Gallard¨®n en la necesidad de difundir la imagen de Madrid para la candidatura a los Juegos Ol¨ªmpicos de 2012. La portavoz socialista insisti¨® en que, sin embargo, no se ha dado ning¨²n argumento al mantenimiento de las mismas cantidades para este a?o.

La m¨¢xima responsable socialista en el Ayuntamiento de la capital advirti¨® a Ruiz-Gallard¨®n de que "si fuese un buen alcalde no necesitar¨ªa tanta propaganda y publicidad, porque los propios madrile?os sabr¨ªan reconocerle el trabajo bien realizado".

"El PSOE", a?adi¨® Jim¨¦nez, "va a quitar la careta a la gesti¨®n del regidor a pesar de las numerosas campa?as de publicidad y propaganda que haga para lavar su imagen".

Por su parte, la tambi¨¦n concejal socialista Isabel Vilallonga denunci¨®, al menos, ocho contratos "piratas" firmados por el Ayuntamiento de Madrid "en paralelo" al macroconvenio realizado por el Gobierno municipal en este ¨¢mbito y manifest¨® que todos ellos tienen dos caracter¨ªsticas comunes: "Existen coincidencias y solapamientos en el objetivo y tienen una clara tendencia a adjudicarlos utilizando subterfugios".

As¨ª, Vilallonga se refiri¨® al plan estrat¨¦gico de la marca Madrid; a los servicios de publicidad, promoci¨®n, divulgaci¨®n y anuncios del Ayuntamiento y sus organismos aut¨®nomos; los servicios de publicidad de Madrid Arte y Cultura; los servicios de creaci¨®n de imagen corporativa de la Agencia Tributaria de Madrid; la campa?a internacional de Madrid con Turespa?a; difusi¨®n de la imagen de la ciudad en la Vuelta Ciclista a Espa?a; la campa?a de Navidad y la difusi¨®n de la capital en el Masters Series de Tenis.