Tarjetas en revisi¨®n

Los acuerdos firmados por comerciantes y entidades financieras a fines de 2005, que afectan a los costes que los primeros asumen por el pago con tarjetas, pueden tener un importante efecto en el uso de las tarjetas y en su coste para los usuarios.

Aunque el proceso de un pago con tarjeta es transparente para el consumidor, por detr¨¢s entran en juego diferentes entidades que han de ver remunerado su servicio. La entidad que ha instalado el terminal cobra al comercio un descuento por los cobros realizados y, a su vez, cede una comisi¨®n al banco o caja del consumidor que emite la tarjeta. En ambos casos es el comerciante el que soporta el coste de dichos servicios.

En los ¨²ltimos a?os los costes asumidos por los comercios se han ido reduciendo, pero sin alcanzar las expectativas de los comerciantes. Sin embargo se han mantenido sistemas complejos, con costes diferenciados por sectores (cuesta m¨¢s el uso de tarjetas a los comerciantes de joyer¨ªa que a los del ramo de alimentaci¨®n, por ejemplo).

El acuerdo alcanzado permite que los comercios soporten menores costes, principalmente por la menor remuneraci¨®n a los emisores, y avanza en la simplificaci¨®n del sistema, generando una expectativa de reducci¨®n de costes y beneficio para los consumidores, y relaciona directamente los costes asumidos con los costes del propio sistema.

Esta situaci¨®n, sin embargo, implica un reto para las entidades, que soportan el coste de un parque de cajeros y de terminales m¨¢s numeroso que en otros pa¨ªses del entorno. La sustituci¨®n de los ingresos perdidos por el menor cobro a los comercios dif¨ªcilmente podr¨¢ recuperarse mediante comisiones a los clientes, inmersos como estamos en una "guerra de comisiones". Parece que habr¨¢ que "reinventar" el negocio de tarjetas para poder rentabilizarlas, sea fomentando su uso, incluso para pagos de muy peque?a cuant¨ªa, en el caso de las tarjetas de d¨¦bito, sea acompa?¨¢ndolas de otros servicios atractivos para los clientes que puedan generar ingresos, como puede ser el cr¨¦dito al consumo.

J. Z. y E. M. son profesores de la Escuela de Finanzas Aplicadas.