El EGM expedienta a la Cope y plantea su expulsi¨®n por manipular datos de audiencia

La Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de los Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), empresa encargada de realizar el Estudio General de Medios (EGM), decidi¨® ayer por unanimidad de su junta directiva incoar un expediente sancionador a la Cope. Esta iniciativa va acompa?ada de una propuesta de expulsi¨®n por "faltas muy graves". El representante de aquella cadena en la junta directiva present¨® el pasado jueves su dimisi¨®n.

Las acciones de la AIMC son una respuesta a la trama montada por la cadena propiedad de la Conferencia Episcopal para manipular los datos del EGM, un organismo avalado tanto por los operadores como por los anunciantes. La Cope infiltr¨® falsos entrevistadores en el equipo que realiza el trabajo de campo para rellenar los cuestionarios. Estos encuestadores, comandados por el jefe de deportes de la cadena, Jos¨¦ Antonio Abell¨¢n, intentaban demostrar "el fraude" en el EGM. Actuaron en 19 ciudades.

La AIMC ha abierto un plazo de 15 d¨ªas para que la Cope pueda presentar las alegaciones que considere oportunas. Concluido este tiempo, la entidad que agrupa a m¨¢s de 160 socios (medios de comunicaci¨®n, anunciantes, agencias de publicidad), tomar¨¢ una decisi¨®n final sobre el expediente de expulsi¨®n. Como medida cautelar y "ante la gravedad de los hechos", la AIMC ha decidido "omitir temporalmente" los datos de audiencia correspondientes a la Cope y a Cadena 100, la emisora musical de los obispos. Seg¨²n el calendario previsto, el EGM deb¨ªa ofrecer los resultados de la primera oleada del a?o en pr¨®ximo 18 de abril. El estudio ofrece una radiograf¨ªa de los oyentes y aporta datos sobre consumo y h¨¢bitos de vida. Tambi¨¦n facilita datos sobre los lectores de los peri¨®dicos o las personas que acceden a los medios digitales.

"Atentado"

Todos los sectores representados en la entidad han expresado su respaldo a la AIMC. La Asociaci¨®n de Agencias de Medios (AM) conden¨® ayer "la manera en la que se ha atentado contra el EGM". En su opini¨®n, se trata de "un ataque frontal al sistema de investigaci¨®n y metodolog¨ªa dise?ada por el propio mercado y en el que participa toda la industria publicitaria".

"No entendemos que nadie encuentre beneficio en la manipulaci¨®n de un estudio que a todos nos provee de informaci¨®n de contrastada validez para nuestro desarrollo profesional", agrega la AM. Los datos del EGM son el instrumento que utilizan las agencias y los anunciantes para planificar las campa?as publicitarias.

La Asociaci¨®n Catalana de Radio, entidad que integra el conjunto de emisoras privadas comerciales que operan en Catalu?a, as¨ª como el grupo de emisoras p¨²blicas de Catalunya R¨¤dio, hicieron ayer p¨²blica su "profunda" preocupaci¨®n ante la trama promovida por la Cope e instaron a la AIMC a "depurar todas las responsabilidades con las consecuencias de todo orden que puedan derivarse".

La AIMC justifica la apertura del expediente contra la Cope en las "irregularidades constadas en sus controles de las entrevistas de campo por parte de determinados entrevistadores e inducidos por la propia cadena".

Una de las personas encuestados para esta oleada del EGM relat¨® ayer que el pasado febrero recibi¨® la visita de dos encuestadores. "Me pareci¨® raro porque ven¨ªan dos. Uno portaba un ordenador en el que supuestamente deb¨ªa incorporar las respuestas al cuestionario, pero ni lo utiliz¨®. El otro tom¨® notas en un papel y s¨®lo me pregunt¨® cuatro cosas sobre radio", cuenta Ricardo Hausdorff, director de una empresa de estudios de mercado. Asegura que pocos d¨ªas despu¨¦s recibi¨® la visita de una supervisora de Random, uno de los tres institutos que colaboran con el EGM para elaborar el trabajo de campo.

"Quer¨ªan comprobar que se hab¨ªa hecho la encuesta y la calidad de los datos", afirma Hausdorff. Tras este incidente, Random anul¨® su encuesta. "Random hizo bien su trabajo. Yo ya les hab¨ªa advertido a los entrevistadores de que al pertenecer a una empresa de investigaci¨®n de mercado no deb¨ªa ser entrevistado. Pero ellos ignoraron esta circunstancia e insistieron en hacer la encuesta", concluye.