La Asociaci¨®n de Medios expulsa a la COPE del EGM por manipular encuestas

La asamblea extraordinaria de la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de los Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), responsable del Estudio General de Medios (EGM), ha aprobado hoy expulsar a la cadena COPE, propiedad de la Conferencia Episcopal, de sus estudios de medici¨®n de audiencias. La COPE reconoci¨® haber infiltrado falsos encuestadores en el organismo, una trama para "manipular los resultados", seg¨²n la AIMC.

El organismo ha tomado esta decisi¨®n por "amplia mayor¨ªa" y la ha justificado por las "graves infracciones" cometidas por la COPE. La AIMC ha decidido adem¨¢s retrasar una semana, del 18 al 25 de abril, la primera oleada del EGM, que saldr¨¢ con una muestra real de 14.667 entrevistas, lo que supone un tama?o similar al de la muestra del a?o pasado. Los datos relativos a la audiencia de la Cope no se publicar¨¢n en las pr¨®ximas oleadas del Estudio General de Medios.

La AIMC denunci¨® en su d¨ªa "falsificaciones" dirigidas a "alterar fraudulentamente" los datos de audiencia y, el pasado 10 de marzo, la asociaci¨®n decidi¨® por unanimidad incoar expediente de sanci¨®n a la cadena episcopal con propuesta de expulsi¨®n por faltas muy graves atendiendo a lo indicado en los estatutos de la asociaci¨®n, para lo que abri¨® un plazo para que la cadena presentara alegaciones.

Jos¨¦ Antonio Abell¨¢n, director de deportes de la cadena, ha asegurado que hab¨ªa infiltrado a encuestadores para demostrar que el EGM "es un fraude", y pidi¨® una auditor¨ªa independiente sobre el sistema de medici¨®n de audiencias. La "investigaci¨®n" de la COPE arranc¨® en septiembre y estaba liderada por el propio Abell¨¢n. Seg¨²n su versi¨®n de los hechos las encuestas no se cumplimentaban con datos reales, los formularios se rellenaban parcialmente y s¨®lo se supervisaba el 4% de las encuestas.

Un ataque frontal

Sin embargo, el presidente de la AIMC, Carlos Lozano, asegur¨® que la manipulaci¨®n en sentido amplio ha estado protagonizada por la COPE. Los entrevistadores infiltrados por la cadena "han modificado las respuestas", han hecho entrevistas a quien no deb¨ªan y en muchas ocasiones ni siquiera han realizado las entrevistas", lo que constituye un "ataque frontal" al sistema dise?ado por el mercado para medir la audiencia.

Para el sector de la publicidad, los datos que suministra el EGM son un instrumento clave para decidir hacia qu¨¦ medios se canalizan las inversiones y que horarios son los m¨¢s rentables. La Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes considera que merece "un gran respeto y est¨¢ avalado por toda la industria". El mercado publicitario movi¨® el a?o pasado 13.709 millones de euros, lo que representa el 1,7% del PIB. Los medios convencionales recibieron pr¨¢cticamente la mitad de la facturaci¨®n, de los que la radio acapar¨® 609 millones de euros.