Tres consejeros delegados en un a?o

El pasado lunes, d¨ªa 3, los presidentes de las inmobiliarias gallegas Fadesa y Anjoca, los hermanos Manuel y ?ngel Jove Capell¨¢n, firmaban en Marruecos con el ministro de Turismo, Adil Douiri, un convenio para desarrollar un complejo residencial tur¨ªstico, T¨¢nger City Center, por valor de 84,95 millones de euros. Casualmente o no, ese mismo d¨ªa, al cierre de la Bolsa, Fadesa informaba de la renuncia de su tercer consejero delegado en un a?o, Borja de la Cierva, fichado recientemente para, te¨®ricamente, conducir la expansi¨®n internacional de la empresa.

La facturaci¨®n del grupo Fadesa el a?o pasado fue de 925,4 millones de euros, con 191,2 millones de beneficios, un 57% m¨¢s que en 2004

El cargo de Borja de la Cierva como consejero delegado de Fadesa era tan reciente que su baja se ha producido un mes exacto despu¨¦s de que se anunciase su fichaje y otro antes de que la junta de accionistas formalizase su nombramiento. No le ha dado tiempo pr¨¢cticamente a aclimatarse al despacho que acababa de desalojar su antecesor, Jos¨¦ Luis Mac¨ªa Sarmiento.

Un cambio tan repentino no se justifica invocando las socorridas "razones personales", y el comunicado de la propia empresa atribu¨ªa su renuncia a una "diversidad de criterio" en la estrategia de renovaci¨®n que est¨¢ acometiendo el grupo.

Borja de la Cierva ?lvarez de Sotomayor (Pontevedra, 1962) lleg¨® a la inmobiliaria procedente de Inditex, siguiendo la ruta que un mes antes hab¨ªa realizado su mentor, Jos¨¦ Mar¨ªa Castellano, ex consejero delegado y vicepresidente de la multinacional textil, en la actualidad asesor personal de Manuel Jove. De la Cierva se hab¨ªa incorporado a la matriz de Zara como adjunto de Castellano en 1995, y cuando la abandon¨® era director general de Finanzas. Fadesa, con una amplia experiencia en grandes urbanizaciones en Andaluc¨ªa y Marruecos, hab¨ªa puesto el punto de mira en el Este de Europa, especialmente en Polonia y la Rep¨²blica Checa (desarrolla una urbanizaci¨®n de 2.000 viviendas de lujo en Varsovia), mercados en los que Zara hab¨ªa entrado de la mano, entre otros, de los ejecutivos reci¨¦n fichados.

"Es el momento de definir todo el negocio procedente del Este y la nueva incorporaci¨®n es una opci¨®n que encajaba en nuestra organizaci¨®n", aseguraba entonces en el diario Expansi¨®n la vicepresidenta de Fadesa, Felipa Jove.

Contraposici¨®n de modelos

Sin embargo, seg¨²n profesionales que han asesorado desde hace tiempo a la direcci¨®n de Fadesa, De la Cierva ten¨ªa con creces el perfil profesional para el cargo, pero quiz¨¢ demasiado. "La empresa tiene un modelo de negocio integrado verticalmente, y De la Cierva propon¨ªa hacer un cambio importante, lo que l¨®gicamente no gust¨® mucho al equipo actual". Y el equipo es el que ha arropado a Manuel Jove mientras calladamente, ladrillo a ladrillo, lograba situar a su empresa en la c¨²pula del sector.

La cifra de negocio del grupo Fadesa el a?o pasado fue de 925,4 millones de euros, con 191,2 millones de beneficios, superiores en un 57% a los del ejercicio anterior.

"Por una parte, el sector de la construcci¨®n es mucho m¨¢s agresivo que el del textil. Por otra, Jove se gu¨ªa sobre todo de su intuici¨®n, m¨¢s que del an¨¢lisis de t¨¢cticas o estrategias. La c¨²pula directiva de Fadesa es una m¨¢quina perfectamente engrasada que le entrega un proyecto completo de ciudad encargado para ayer, pero muchas de las operaciones, las m¨¢s complicadas, las dise?a y las cierra ¨¦l, en ocasiones con apoyos externos", asegura una fuente del sector.

Manuel Jove, al que la revista Forbes sit¨²a entre los 300 m¨¢s ricos del mundo y le atribuye en el ¨²ltimo ejercicio una fortuna personal de 2.700 millones de d¨®lares, conserva muchas facetas de aquel emprendedor ebanista del barrio coru?¨¦s de Monelos que hizo su primer negocio inmobiliario a los 16 a?os. Una de ellas es la fidelidad al equipo, que en esencia, con sus hijos Felipa y Manuel como vicepresidentes, es el mismo desde hace muchos a?os.

De hecho, Jove ha encontrado en la casa al sustituto del apenas estrenado consejero delegado. El nuevo es Antonio de la Morena Pardo, un arquitecto madrile?o de 44 a?os, que lleva 12 en Fadesa y que accede al cargo cuando parec¨ªa que su ascenso en la empresa hab¨ªa entrado en un remanso.

De la misma forma, el hombre que ocupaba el despacho al empezar el a?o, Jos¨¦ Luis Mac¨ªa, se mantendr¨¢ en el organigrama como asesor personal del presidente, un puesto que antes ocupaba en solitario Jos¨¦ Mar¨ªa Castellano y ahora compartir¨¢ adem¨¢s con el ex presidente de Repsol Butano, Manuel Guerrero. Parece que en la filosof¨ªa de la inmobiliaria Fadesa los cimientos importan m¨¢s que la fachada.