La UPV abrir¨¢ el pr¨®ximo curso en Bilbao una tienda para aumentar su proyecci¨®n social

La Universidad del Pa¨ªs Vasco (UPV) abrir¨¢ a comienzos del pr¨®ximo curso su primera tienda, en la que estar¨¢n a disposici¨®n del p¨²blico objetos de papeler¨ªa, de regalo e incluso ropa deportiva con su distintivo. Lo har¨¢ en Bilbao y su objetivo es colaborar en el incremento de la proyecci¨®n p¨²blica de la universidad, muy por debajo de las expectativas marcadas por sus responsables acad¨¦micos. De hecho, la iniciativa se enmarca en un proyecto m¨¢s amplio para recuperar la imagen corporativa de la instituci¨®n, que incluye el redise?o del portal web, que tienen como meta la potenciaci¨®n de la marca UPV.

La elecci¨®n de la capital vizca¨ªna como ubicaci¨®n de la primera tienda no es casual. Bilbao es el emplazamiento en el que cursan sus estudios el mayor n¨²mero de alumnos de la universidad p¨²blica, algo m¨¢s de 15.000, por encima de los campus de ?lava (7.900), Guip¨²zcoa (12.900) y el de Leioa (11.000). Sin embargo, la percepci¨®n y el reconocimiento de los bilba¨ªnos de la presencia de la UPV en su ciudad se sit¨²an en porcentajes muy bajos.

Esta impresi¨®n, admitida por los sucesivos equipos rectorales, se ha constatado con los resultados de diversas encuestas. "La marca UPV/EHU se ha diluido mucho en Bilbao. Cuando hemos preguntado qu¨¦ es la Universidad del Pa¨ªs Vasco, nos han hablado de la Universidad de Deusto o de la Universidad de Leioa, pero apenas la han identificado como una instituci¨®n con entidad propia", explica Ander Gonz¨¢lez, vicerrector de Extensi¨®n Universitaria.

Con toda probabilidad, esa visi¨®n se transformar¨¢ si se materializa el ambicioso Plan de Desarrollo de la universidad para los pr¨®ximos a?os. La apuesta es por la concentraci¨®n de los centros de la UPV en Bilbao en dos polos ubicados en los alrededores de la Escuela de Ingenieros y la Facultad de Ciencias Econ¨®micas y Empresariales de Sarriko, y que incluye la construcci¨®n de nuevas infraestructuras que, adem¨¢s de mejorar el equipamiento universitario, redundar¨¢n en una presencia m¨¢s llamativa de la universidad p¨²blica en la ciudad.

Un local alquilado

Hasta que ese cambio se produzca, la UPV est¨¢ trabajando en el desarrollo de nuevas f¨®rmulas para potenciar su imagen corporativa y p¨²blica. En esta labor se inserta precisamente la puesta en marcha de la EHU-Denda, que se ubicar¨¢ en un local propiedad de la BBK, situado detr¨¢s la sede de la Diputaci¨®n foral vizca¨ªna de Gran V¨ªa. "En las negociaciones con la caja para la gesti¨®n de cuentas y matr¨ªculas, surgi¨® la posibilidad de disponer de un local en alquiler para la instalaci¨®n de la tienda. Aceptamos porque encajaba perfectamente en el trabajo que estamos realizando de refuerzo de imagen corporativa", detalla Gonz¨¢lez. De cualquier modo, la previsi¨®n con la que trabaja la UPV es que el emplazamiento definitivo de la tienda se integrar¨¢ en el nuevo edificio universitario que est¨¢ dise?ando el prestigioso arquitecto ?lvaro Siza y que se situar¨¢ en la zona de Abandoibarra, junto al Guggenheim.

Una vez conocida la propuesta de la entidad de ahorro vizca¨ªna, se encarg¨® a la profesora de Econom¨ªa Aplicada Karmele Fern¨¢ndez la elaboraci¨®n de un estudio de mercado para establecer de forma m¨¢s precisa las posibilidades de ¨¦xito de esta iniciativa. Los resultados de la investigaci¨®n avalaron la viabilidad del proyecto y la UPV comenz¨® el proceso de tramitaci¨®n. Se decidi¨® asimismo que la gesti¨®n de este comercio ser¨ªa externa y se organiz¨® un concurso que ganaron dos empresas vizca¨ªnas, que trabajar¨¢n de forma coordinada con la firma Arista, la encargada de redise?ar y mejorar la imagen corporativa de la instituci¨®n.

En esta labor todo puede ser modificado, a excepci¨®n del logo creado por Eduardo Chillida, sin duda, el s¨ªmbolo m¨¢s representativo de la UPV. "Nuestra apuesta es continuar con el escudo que Chillida dise?¨® y don¨® a la universidad a mediados de los a?os 80 como se?a de identidad. Modificaremos otros elementos tipogr¨¢ficos, estudiaremos la opci¨®n de una segunda marca, incluso crear un personaje que represente a la UPV... Tenemos varias opciones, pero a¨²n estamos a¨²n trabajando en ello", se?ala.

Junto al ¨¢rbol de la ciencia del genial escultor guipuzcoano, la UPV se dotar¨¢ de nuevos elementos con el fin de reflotar una imagen de marca que ha estado, como explica el vicerrector de Extensi¨®n Universitaria, "muy descuidada". "Queremos hacer algo que tampoco represente un gran encorsetamiento, buscamos algo moldeable, adaptable y que, por encima de todo, permita que nuestros universitarios se sientan a gusto con nuestra marca", comenta.

Entre los objetos que se comercializar¨¢n en la EHU Denda se incluye una l¨ªnea de ropa y complementos deportivos, productos de papeler¨ªa -carpetas, cuadernos, libretas, clasificadores...- con dise?o espec¨ªfico, objetos de regalo y representaci¨®n destinados al profesorado (plumas...), as¨ª como otros elementos de merchandising. Entre las propuestas que manejan para aumentar el atractivo de su oferta se encuentra la colaboraci¨®n con dise?adores vascos de prestigio. "Nos gustar¨ªa poder trabajar con firmas como Kukuxumuxu o Loreak Mendian..., que hicieran una campa?a al a?o y dar as¨ª un mayor gancho a nuestros productos. Pero esto es s¨®lo una idea", apunta. Por el momento, la tienda de la UPV s¨®lo estar¨¢ presente en Bilbao, aunque si sus resultados son buenos, se plantear¨¢ ponerla en marcha en Vitoria y San Sebasti¨¢n.