Disney difundir¨¢ gratis en Internet cuatro de sus series m¨¢s populares

Los titanes del sector de los medios de comunicaci¨®n estadounidenses no est¨¢n dispuestos a que la tecnolog¨ªa se quede con la tarta. Y con este prop¨®sito, el grupo Walt Disney anunci¨® ayer que va a colgar de forma gratuita en Internet cuatro de las series m¨¢s populares que emite la cadena ABC: Perdidos, Mujeres desesperadas, Alias y Comandante en jefe. La iniciativa podr¨¢ cambiar la forma en la que se ve televisi¨®n. Disney ya forj¨® un acuerdo con Apple para vender sus series a trav¨¦s de iTunes.

Las intenciones de Disney eran conocidas, pero ayer les dio forma. El sistema, que incluir¨¢ los programas de la ABC y de Disney Channel, se introducir¨¢ en dos fases. El pr¨®ximo 30 de abril se lanzar¨¢ la plataforma que permitir¨¢ a los internautas, a trav¨¦s de una conexi¨®n de banda ancha, acceder a los episodios de las cuatro series de la ABC. Y para junio est¨¢ previsto el lanzamiento de la versi¨®n para los productos de Disney Channel. El grupo est¨¢ estudiando un desarrollo parecido para ABC Family.

Los nuevos cap¨ªtulos se colgar¨¢n en la Red la ma?ana siguiente de haber sido emitidos en Estados Unidos, y permanecer¨¢n en archivo para que los internautas puedan ver toda la temporada de la serie. El internauta tendr¨¢ entonces la opci¨®n de parar, ir hacia delante o hacia atr¨¢s en los cap¨ªtulos. Pero Disney introduce una novedad. Con el nuevo sistema, el espectador no podr¨¢ esquivar las inserciones publicitarias que acompa?ar¨¢n a estos espacios gratuitos en Internet.

Es la forma que tiene Disney de contentar a los anunciantes, entre los que ya tendr¨ªa en cartera al poderoso grupo alimentario Unilever, la automovil¨ªstica Ford, la de productos para el cuidado personal Procter & Gamble, la telef¨®nica AT&T y la productora Universal Pictures. Este sistema aportar¨¢ una importante v¨ªa de ingresos a las cadenas, productoras y creadores de contenido, que se est¨¢n viendo penalizados por las nuevas tecnolog¨ªas de grabaci¨®n digital, que permiten saltar los anuncios.

La idea de Disney es lanzar a partir de mayo la versi¨®n gratuita de Mujeres desesperadas y Perdidos, y despu¨¦s, en junio, los episodios de Comandante en Jefe y Alias. El sistema estar¨¢ a modo de prueba durante dos meses. Adem¨¢s, a partir del 17 de abril, el grupo medi¨¢tico tiene previsto lanzar un canal en Internet para los amantes del culebr¨®n, conocido como Soapnetic, pero al que s¨®lo podr¨¢n acceder los abonados al servicio de banda ancha que ofrece la operadora Verizon Communications.

Los expertos dicen que el paso de Disney-ABC Television, anunciado por su presidente, Anne Sweeney, cambiar¨¢ la forma de ver televisi¨®n. "Es el reconocimiento de que no se puede sobrevivir con un modelo", dijo durante una convenci¨®n patrocinada por la National Cable and Telecommunications Association. Es la primera vez que una cadena ofrece sus series de m¨¢s ¨¦xito de forma gratuita en Internet y sin restricciones. NBC Universal, controlada por General Electric, est¨¢ ultimando un programa especial para la Red, mientras que CBS ofrece ya algunos de sus programas abonando 99 centavos de d¨®lar (unos 80 c¨¦ntimos de euro). Newcorp tambi¨¦n tiene planes para las series que emite Fox.