Pioneros de la moda

Si usted no ha o¨ªdo nunca hablar de los blog, enhorabuena: o vive en una isla desierta o logra permanecer al margen de las modas peri¨®dicas con las que los medios acosan a sus lectores. Es cierto que los blogs han dinamitado las barreras de publicaci¨®n de informaci¨®n, y eso tiene consecuencias para los peri¨®dicos, la pol¨ªtica y la cultura. Cuesti¨®n diferente es si est¨¢ exagerando el fen¨®meno hasta el punto de elevar una herramienta a categor¨ªa de revoluci¨®n, y de confundir ruido con influencia.

Un blog es una p¨¢gina web escrita en sentido cronol¨®gico inverso, que permite comentarios, y cuya creaci¨®n y actualizaci¨®n es extremadamente sencilla. No se puede dudar del sentido de la oportunidad de la Fundaci¨®n France Telecom Espa?a al publicar este libro, que se puede descargar gratuitamente desde su p¨¢gina web. Respecto a sus autores, es imposible que est¨¦n todos los que son, pero lo cierto es que son todos los que est¨¢n: los m¨¢s influyentes bloggers de Espa?a y los expertos que mejor han teorizado sobre ellos.

Si usted no s¨®lo no ha o¨ªdo hablar de los blogs sino que odia leer textos que contengan palabras como podcast, tags o RSS, quiz¨¢ lo m¨¢s sensato sea empezar este libro por la p¨¢gina 170. Hern¨¢n Casciari, el brillante autor de Weblog de una mujer gorda, escribe un texto muy completo, que se lee con agrado y facilidad, y resulta una excelente introducci¨®n al fen¨®meno. Tambi¨¦n son interesantes los cap¨ªtulos de Juan Manuel Zafra (que lo ha escrito a la manera de un blog, en primera persona y orden cronol¨®gico inverso) y, para los interesados en los efectos de este fen¨®meno en la empresa, son imprescindibles los de Fernando Polo y Enrique Dans. Puestos a ponerle alg¨²n pero a la estructura de esta obra, quiz¨¢ falta un cap¨ªtulo dedicado a Latinoam¨¦rica, ya que su t¨ªtulo hace referencia a la blogosfera hispana. Y tambi¨¦n est¨¢ escrito de forma algo desigual; cap¨ªtulos novelados como el de Casciari conviven con otros de lenguaje seudocient¨ªfico y abundante bibliograf¨ªa. Pero tambi¨¦n es cierto que as¨ª de diversa y ca¨®tica es, en definitiva, la blogosfera.

Quiz¨¢ la mayor cr¨ªtica que pueda hacerse a este libro sea la falta de cr¨ªtica. El fen¨®meno empieza a dar muestras de que est¨¢ lejos de la presunta virginidad que le atribuyen sus defensores: autores egomaniacos y endog¨¢micos, que se enlazan unos a otros (pasa tambi¨¦n en este libro) creando una especie de aristocracia blogosf¨¦rica; empresarios que ponen en marcha blogs que funcionan como perfectas cortinas de humo; medios que incluyen bit¨¢coras para ganar p¨¢ginas vistas, pero lo califican de "periodismo participativo"; empresas que alientan blogs de sus empleados para luego obligarles a eliminar comentarios o que, directamente, mienten.

Tambi¨¦n se echa de menos una cr¨ªtica a la inflaci¨®n del fen¨®meno. Hay quien cree que la simplificaci¨®n del proceso de publicaci¨®n convierte a cualquiera en un escritor o periodista. ?Es eso as¨ª? Probablemente lo es en la misma medida que una llave inglesa, un mono y un grifo roto le convierten a uno en fontanero. Los lectores de blogs deber¨ªan tener en cuenta, por tanto, que las bit¨¢coras que leen -y de la misma manera que cualquier otra cosa- pueden arreglar la aver¨ªa o inundar la casa.