La final de la Champions le supone a Barcelona 975 millones en publicidad

Cuando el Bar?a gana, la ciudad lo hace tambi¨¦n. La final de la Liga de Campeones ha ahorrado a Barcelona cerca de 975 millones de euros en promoci¨®n. Esta suma habr¨ªa tenido que desembolsar para conseguir una presencia y el impacto en los medios de comunicaci¨®n que el acontecimiento deportivo le ha dado gratis. En el primer trimestre del a?o, adem¨¢s, el n¨²mero de turistas aument¨® el 18%, seg¨²n Turismo de Barcelona.

En dos d¨ªas -el de la final y el anterior-, ha sido excepcional el impacto que ha tenido para Barcelona el partido decisivo de la Champions League entre el Bar?a y el Arsenal. Lo explic¨® ayer el presidente del Consorcio Turismo de Barcelona y ex m¨¢ximo responsable del FC Barcelona, Joan Gaspart. La publicidad gratuita que ha recibido la ciudad en medios nacionales e internacionales tiene cifras concretas: 600 millones de euros en televisi¨®n, 225 en radio, 150 en prensa y 1 en medios de Internet.

Por si fuera poco, la disputa del m¨¢ximo campeonato europeo ha atra¨ªdo a la ciudad a 32.000 aficionados de equipos rivales. Entre hoteles, comidas y entradas a los partidos, estos visitantes han dejado en las arcas de Barcelona un beneficio cercano a los siete millones de euros. "El Bar?a es el motor de promoci¨®n m¨¢s importante de la ciudad", sentenci¨® Gaspart.

M¨¢s all¨¢ del poder de atracci¨®n del club azulgrana, la ciudad recibi¨® entre enero y marzo de este a?o casi 1,5 millones de turistas, una cifra que supone un incremento del 18% respecto al mismo periodo de 2005. "Ninguna otra ciudad espa?ola ni europea ha crecido tanto", dijo el responsable de la promoci¨®n del turismo barcelon¨¦s. El aumento se explica en parte, seg¨²n Gaspart, por la celebraci¨®n de dos "acontecimientos extraordinarios" en este periodo: la feria de moda urbana Bread & Butter (que atrajo a 45.000 personas) y el congreso de telefon¨ªa m¨®vil 3GSM, en el que participaron 50.000 personas.

Las previsiones de crecimiento se mantienen para el segundo trimestre del a?o. Gaspart explic¨® que la ocupaci¨®n hotelera media en Barcelona roza durante 2006 el 70%, dos puntos por encima del a?o anterior.

Pero donde Turismo de Barcelona quiere poner el acento es en el llamado turismo de negocios. El a?o pasado se celebraron en la ciudad 1.400 reuniones profesionales, cifra que sit¨²a a Barcelona en la s¨¦ptima posici¨®n mundial y que este a?o podr¨ªa incrementarse el 21%. El objetivo es conquistar el mercado norteamericano. "Barcelona es muy conocida en Europa para celebrar congresos y convenciones, pero no tanto en Estados Unidos, que es un mercado potencial muy importante", dijo Gaspart. Por este motivo, uno de los t¨¦cnicos del consorcio se dedicar¨¢ en cuerpo y alma a captar a empresarios americanos; 350.000 de ellos ya visitaron Barcelona por motivos de negocios el a?o pasado.

Golf para visitantes

Para los visitantes con m¨¢s poder adquisitivo, los que no se conforman con sol y playa ni con el patrimonio arquitect¨®nico de la ciudad, Turismo de Barcelona ha preparado un nuevo producto: Barcelona Golf. Seg¨²n explic¨® Gaspart, los aficionados a este deporte podr¨¢n viajar a la ciudad sin necesidad de transportar consigo todo el material deportivo. Tendr¨¢n a su disposici¨®n a un profesional con el que podr¨¢n jugar en cuatro campos de golf cercanos a Barcelona: los de Sant Cugat, Caldes de Malavella, Terrassa y Sant Feliu de Llobregat. El presidente asegur¨® que el a?o pasado 20.000 personas visitaron Catalu?a s¨®lo para jugar al golf.

Adem¨¢s de golfistas, Barcelona pretende atraer a turistas chinos. El consorcio ha tenido contactos con agencias de viajes de aquel pa¨ªs para promocionar cruceros por el Mediterr¨¢neo con escala en Barcelona. Gaspart dijo que hay al menos "100 millones de chinos que pueden permitirse el lujo de hacer un crucero".